以用户为中心的思考方式 是领克成功的秘诀

作为用户品牌,领克洞察用户是品牌发展向上的动力,更是品牌成长与创新的源泉。根据官方数据显示,领克用户画像正逐步清晰,年轻化用户圈层已经成型,在众多领克的用户中,85后+90后占比已超三分之二,“个性、年轻”的品牌标签逐渐深入用户心中。领克品牌的口碑也正逐渐显现其优势,领克产品用户转介绍率高达71%,已出现了不少“双领克家庭”“多领克公司”,复购领克现象越发明显。

根据现有的数据显示,领克05车型销售比例超85%为顶配HALO版本,加权平均销售价格超20万,打破了中国品牌向上的价格天花板,用户85后占比高达73%,女性用户占比接近30%,用户个性化、年轻化的趋势愈发明显。不同于以往为彰显身份的购车目的,领克用户更遵从自己内心选择,更精于对产品高价值的洞察,爱车也是他们表达自我的一种全新方式。

在最近结束的领克05《光环》车主系列微电影首映式中,我们清晰看到了领克05用户的形象:热爱生活、敢于挑战、打破常规,将极致习以为常,领克亲切的称这群人为——Halo Man。Halo Man对生活永远充满热爱,时刻保持着满格能量与探索未知的激情,在工作中敢于迎接挑战,具备追求极致愈挫愈勇的拼搏态度。他们是各自人生的主宰,Halo Man对于自己的选择有坚定的自信与持久的热爱,选择与Halo Car领克05共同直面未来挑战,这不仅仅是选择一部爱车,更是选择一种志同道合的生活方式。

定位为全球新高端品牌的领克汽车在产品投放市场3年不到的时间,已积累超36万用户的信赖与支持,已然成为中国高端汽车品牌“课代表”。旗舰车型领克05热销,无疑是给了当下正处在成长期的中国汽车一剂强心针,以用户为中心,用心做好产品,小众车型又或是新兴品牌,也一样能成为行业的中流砥柱。当中国消费者选择汽车时考虑的产品国别越来越弱,而产品实力与品牌个性越来越强之时,领克05的出现显得尤为切合时宜。在“05现象”的背后,正是中国消费者日渐成熟的消费观,而这一现象体现的,是领克品牌的自信,更是中国消费者的自信。