另外,为了给新生代提供更加智慧的汽车,BEIJING汽车采用了BMFA魔方架构平台,拥有柔性拓展、深度融合、极致工程和智能架构四大特征。在这样的架构平台支撑下,也让BEIJING汽车成为了拥有一身黑科技傍身的卓越产品。作为黑科技的尝鲜者,新生代一向对黑科技产品无法有抵抗力,也喜欢使用最新的技术填充他们的智能生活,BEIJING汽车以符合新生代需求的产品,从而走近了新生代。

历经十年发展,BEIJING汽车经历了“能造车”的1.0时代,到主动转型升级、开启“产品向上、品牌向上”企业转型的2.0时代,一步一个脚印,不断地推陈出新。而今,奉行“新质感悦行主义”的BEIJING汽车也通过BEIJING-X7的成功上市开启了“造好车”的BEIJING汽车3.0时代,满足当下新生代追求,为之打造愉悦的越级体验。无可否认,“质感”是BEIJING的格调,“悦行”是BEIJING的态度,基于前瞻、人本、智能科技,BEIJING汽车始终致力于陪伴新生代一路向上。

打造有温度的品牌,攻破年轻消费圈层

和传统汽车品牌的营销策略不同,BEIJING汽车吸引眼球的方式,是以一种有温度的方式和新生代建立起联系,并迅速渗透到消费者的意识中,与他们有更多的情感互动。破除门户、产业的边界,BEIJING汽车以新生代喜闻乐见的形式,开展跨界合作、体验营销、赛事营销、文化营销等活动,并通过线上线下联动的形式,开辟多元化场景触点,搭建与目标人群的沟通桥梁,与新生代玩到一起,真正释放出了品牌与新生代强烈的共情。

在汽车圈,破圈操作俯首皆拾,不过BEIJING汽车的破圈操作似乎有些与众不同,因为其深层次关注到了新生代用户需求,完整展现出了全新的美好生活方式。其中包括一场以“BEIJING磁场·醒”为主题的线上直播沙龙,这是一场BEIJING汽车与它的新生代伙伴关于人生观和价值观的精神共鸣;X7辩论式发布会,用直抵用户内心的形式诠释了美好生活的定义;另外还有和李宁跨界合作、推出画啦啦美育儿课、开展画啦啦走进工厂等等聚焦用户情感体验需求的破圈之举。

通过线上线下营销双线并举的举措,BEIJING汽车为新生代带来了独特的品牌、产品及服务体验,并且还表达出对新生代群体的关注和支持,同时也将年轻、活力、激情的品牌形象传达给他们。

发现没有?区别于侧重发展产品、硬件等层面的传统车企,BEIJING汽车正在品牌建设之中融入更多人文关怀,让品牌更具温度,让更多人体验到BEIJING汽车带来的“新质感悦行主义”生活方式,并感受到“美好,从BEIJING汽车开驶”。