今年中秋巧遇十一,举国欢庆,朋友圈各式美图大赛当然也少不了中秋月饼。而新一代国民神车第三代哈弗H6限量定制幸“弗”月饼通过媒体和抖音达人的开箱评测,用户层面征集#幸“弗”味道#送幸“弗”月饼活动刷屏,为业界津津乐道。以小见大,幸“弗”月饼是哈弗以情感联结为核心,将用户思维作用于营销的成功案例。事实上,用户思维也是哈弗一以贯之的造车理念,哈弗的用户思维也体现在以用户为中心,打造真正满足国民需求的高品质产品。如果说,连续7年SUV年度冠军和累计88个SUV月度销量冠军,“国民神车”的行业地位是哈弗H6的上层建筑,那么,用户思维则是决定这上层建筑的底层基础。

幸“弗”月饼,与国民共情

无论时代如何变迁,国民向往合家团圆,追求幸福生活的初心不改。时至今日,中秋节吃月饼依然是必备项目。中秋恰逢国庆,各色月饼传递团圆、喜庆气息。第三代哈弗H6限量定制幸“弗”月饼,把消费者与品牌、产品关联在了一起,可谓是中秋营销的一股清流。幸“弗”月饼通过现代表现手法将车轮元素和月饼相结合,囊括多种高端美味食材,精制三种口味,满足用户需求,并以中国传统古诗词形式定制个性化文案,传递祝福与关爱,不乏新意,又激发了用户的共情效应,赢得了国民对民族品牌发自内心的认同。

同时,第三代哈弗H6找准了目标用户-新一代年轻人的聚集地,邀请多位达人在抖音平台展示、品尝幸“弗”月饼,引得目标人群关注、讨论,并且,幸“弗”月饼还将目标用户引流至哈弗智家平台参与抽奖互动,掀起热议潮。抖音达人强大的粉丝流量,目标用户的积极参与,自然也让第三代哈弗H6获得了更大范围的曝光。而无形中,哈弗品牌的好感度、美誉度也得到进一步提升。

幸“弗”月饼只是哈弗以用户思维做营销的一个例子,回顾第三代哈弗H6上市发布会和北京车展,哈弗以用户思维做营销的思路也非常清晰。第三代哈弗H6上市采用年轻消费者喜欢的直播带货形式,特邀抖音女王吴佳煜担纲主持、技术宅老罗品鉴神车、乒坛冠军张继科站台助阵,通过体育冠军、流量明星加持,助力新一代神车强力圈粉。

今年北京车展,哈弗展台以“柠檬小镇”的形式全新亮相,营造全新智慧出行赋予生活美好体验的意境。第三代哈弗H6打破次元壁,以行业首个cosplay直播团为新神车倾力打call,通过直播种草的营销方式,使受众观展和用户体验上升至全新高度。哈弗以全新的车展形象,命名方式,积极向年轻群体靠拢,打造亲切而鲜活的品牌形象,实现与用户的亲密沟通,更为品牌和产品的深入人心注入新动能。

国民神车,守护幸“弗”生活