快速出招创新营销激活共创新生态

除了硬核产品力,长城欧拉的销量劲增还离不开营销的推陈出新。今年,以数字化驱动的线上创新营销加速,而长城欧拉创新思维以用户为导向,快速、高频、有节奏地推出营销“新招”,打破传统模式开辟新航道。

作为年轻品牌,长城欧拉积极拥抱新世代,秉持尊重用户需求的开放态度造产品、做营销。打破常规大胆构建“猫系家族”产品体系,从精准洞察用户情感需求打造的“欧拉白猫”,到顺应用户心意更名的“欧拉黑猫”,再到完全由用户做决策的欧拉好猫车色命名,欧拉从产品思维到用户思维的转变显而易见。欧拉坚持赋予用户更多的主导权,近来还相继推出改装文化IP命名征集和全球青年共创大赛等创意十足的营销活动,紧密围绕车型特点,激发用户共创共享、主动参与,强化用户对于欧拉产品及品牌的感性理解,建立起更深入的情感连接,逐步打造企业与用户“双箭头”的品牌互动生态。

与此同时,长城欧拉在渠道营销方面精准把握流量风口,沈梦辰作为品牌代言人,同时入驻汪涵、谢娜、杜海涛等更具国民影响力的顶流直播间等,充分运用明星资源和定位,引爆全网流量;再结合boss亲自带货、产品专家讲解等方式促使潜在用户做出购买决定,为品牌创造流量和声量的最大价值服务。在此基础上,长城欧拉同步打通“线上+线下”全域“变现”渠道,加码天猫等销量平台的同时联动线下经销商集中收量,打通销售闭环的“最后一公里”,由此全面覆盖年轻用户行动轨迹,带来线上“流量”的高转化率,销量直线上涨。

体系布局 长城汽车差异化入主新能源

欧拉的快速发展,展示了长城汽车以精品电动汽车切入新能源布局的差异化战略优势,其背后的技术制造底蕴和品牌运营体系具有同级难以匹敌的突出优势,成为其领先整个纯电细分市场的根本保障。

作为国内起步早、布局广、扎根深的主流自主汽车品牌之一,长城汽车在SUV和皮卡领域的成就有目共睹,凭借哈弗、长城炮等多款“神车”征服市场,赢得用户喜爱,成为中国SUV和皮卡领导者。正如人们说的,长城干一行,行一行,进军新能源领域也铆足干劲,十年磨一剑研发纯电专属ME平台,同时也在新能源核心动力电池技术、智能网联等关键技术研发和储备方面一直走在行业前列。基于专属平台打造的产品在安全、智能和续航等方面的品质远超同级“油改电”车型,今年又研发打造全新“柠檬e”平台和“坦克”、“咖啡智能”三大技术品牌,强化全球化研、产、销体系,打造更加智能、安全、高效、节能的产品,而欧拉好猫正是基于柠檬平台架构+咖啡智能生态打造的首款纯电动车。