除了在产品力上不断探索与升级,欧拉还始终将创新营销作为与生产并重的经营战略思路。自“练习生”时期就备受关注的欧拉“黑白CP”,从命名到面世的“成长经历”频频出圈,如今更是“出道即巅峰”,在聚拢大众关注、提高品牌声量的同时,为新能源行业提供了一种营销破局新思路。

出圈的营销,源自对年轻用户需求和社会潮流趋势的精准洞察,欧拉“黑白CP” 的诞生也是如此。“黑白”双猫CP的大热出圈,与它们新潮独特的命名密不可分。欧拉倾听年轻人的心声,与年轻人深入交流、亲密互动,精准把握并满足了“吸猫文化”下年轻群体的情感需求,用欧拉白猫和欧拉黑猫这样的全新“猫系”命名方式,打造出一颗极具影响力的语言钉子,深深钉入用户的脑海,进而形成较强的用户记忆。

由此不难发现,欧拉品牌背后的用户思维,才是欧拉“黑白”CP深入人心的内核所在。“黑白”CP的出道进一步拉近了欧拉与消费者之间的距离,全新的“猫系”命名中所蕴含的故事性和延展性,架起了一座可以通往消费者内心的桥梁,让品牌与用户的触达与沟通更加容易,使欧拉品牌成为年轻消费者的“心灵挚友”,进而建立起品牌营销新生态,开创品牌的下一个时代。

CP出道赋能品牌,布局深远稳做行业领导者

新能源市场发展愈加完善、成熟,竞争也日益激烈,同级竞品如雨后春笋般纷纷冒出。在这样的背景下,欧拉品牌也面临着如何提高自身竞争力和辨识度的问题,此时品牌走出的每一步都有着深远的意义,欧拉“黑白CP”的强强联合,不仅打破了传统营销壁垒,重构销量引擎为品牌赋能,同时也完善欧拉产品矩阵,深入布局并做透A00级市场。

在欧拉看来,不管进入哪一个市场,都要做领导者。正如长城汽车销售公司副总经理余飞所说,“既然进入了A00级市场,就要把这个市场做透。此前有欧拉黑猫,现在再加上了同样优秀的产品——欧拉白猫。我们要做更多的差异化,把这个细分市场吃透。”欧拉黑猫和欧拉白猫的组合出道,实现了欧拉在A00级市场的差异化布局,颠覆了A00级市场格局,稳坐A00级市场领导者宝座。

欧拉以技术、创新为基础,以用户体验为导向,以品牌升级为目标,打出“黑白配”这张王牌,为A00级细分市场树立了全新的行业标杆。同时,欧拉布局A0级市场的欧拉好猫也在成都车展完成了全球首秀,正式吹响了欧拉进军全新细分市场的号角。未来,欧拉品牌还会不断丰富产品矩阵,加码新能源市场,重塑行业格局。