近段时间,长城汽车旗下独立新能源品牌欧拉凭借全新猫系命名法则持续霸屏:白猫率先出道,紧接着新款欧拉R1也正式更名为欧拉黑猫在成都车展焕新上市,同样在车展全球首发亮相的“ES11”近日正式官宣命名为“欧拉好猫”。长城欧拉颠覆想象力的命名“大法”引发全网热议,成功圈粉Z时代用户。至此,长城欧拉成功集齐“黑猫”“白猫”“好猫”,“三剑客”携手进军新能源车市。

对于欧拉而言,“欧拉好猫”的正式定名,不仅意味着欧拉的全新“猫系”命名体系更加完善,也代表欧拉的“破圈”营销玩法与年轻群体实现了情感共通,欧拉品牌的营销新生态初见端倪。

不走寻常路,反向思维持续“出圈”

在“欧拉好猫”正式公布命名之前,一波“反向思维”的海报大片刷屏朋友圈,引发热议。透过这三张态度海报,“欧拉好猫”亮明了致敬经典的态度,而其独特的构图十分吸睛,这波创新营销令人拍手叫绝。

从欧拉白猫、黑猫到好猫,长城欧拉凭借标新立异的营销组合拳将自己新潮牌的品牌形象逐渐立体化,打破保温瓶式的固有思路,利用新媒体的碎片化、交互性等独特属性,在营销上强调话题性、沟通性、创新性,实现了“一波未平一波又起”的长效话题热度。对于新丁欧拉好猫来说,命名不仅体现了创新营销的“新”意,更有“深”意。

打破传统,欧拉好猫一“名”惊人

长城欧拉白猫、黑猫、好猫三款车的命名,恰恰能看出这家新能源车市后起之秀的高明。Z时代来临,越是大胆的创意,给人留下的印象就愈发深刻。