命名营销,力拥年轻“后浪”

欧拉R1更名,由汪涵直播间名人喊话、车主微博请愿发起,并引发了全网欧拉改名大讨论,最终以成都车展上“欧拉黑猫”新名字的揭晓而落下帷幕。此次欧拉R1的更名方式,是长城欧拉品牌的首创。在汽车创新营销的全新时代,欧拉给足用户话语权,并由决策者变为聆听者,力拥年轻用户,也是其新零售的全新突破点。

欧拉汽车是城市出行的纯电新潮牌,始终致力于为开放、友善、快乐、个性、有趣的新一代都市青年服务,旗下产品更是为全球消费者构建起更潮流、更智能、更安全、更快乐的出行方式 。直播创新营销,欧拉充分融入年经用户的生活场景,深入年轻人的兴趣圈层、运用互联网思维展开创意脑暴,塑造了走在时代前沿、年轻、开放的欧拉形象,进一步丰富了欧拉的品牌价值,拥抱年轻“后浪”人群。

创变求新,欧拉马太效应下加速奔跑

变,是欧拉新零售的全新奔跑主题。欧拉品牌创新、求变的创新营销思路,带来了势如破竹的营销业绩、扶摇而上超高人气,在新一轮的新能源汽车之战中,已然走在了时代前沿。

众所周知,如今的汽车消费市场正面临着重新洗牌,新能源市场竞争更加激烈,在历经各大车企“油改电”跟风、新车扎堆上市后,新能源车市正面临着大浪淘金、“能者”为王的关键时刻。马太效应之下,强者越强,弱者越弱,欧拉品牌做为2018 年“中国新能源汽车元年”就发布的新能源“汽车元老”,在创新营销的关键时刻也主动创变。除汪涵《向美好出发》直播外,6、7月份欧拉直播业绩“出圈”。

6月6日,欧拉“约惠一夏 欧拉购车季”首场活动——拼多多“66购车节”,凭借66折秒杀钜惠福利、全民大额优惠券等上演“秒杀”盛况,热力开局,超高人气出圈;6月18日,“长城618 BOSS直播趴”更是在BOSS天团、明星红人和多重福利的加持下,在线总观看量超301.78万,点赞量不断飙升至1927.3万,斩获2668笔的超高订单,创造了业内“神话”。