再好的产品,也需要一个有趣的表达,能有时刻与年轻人玩儿在一起、打成一片的营销。对此,这时需要的不仅是通过潮流IP进行营销,去夺人眼球,更需要的是通过一个营销事件积极造势,这样才能打破用户的固有认知,形成一个支点,从而为撬动未来更多的市场空间,打下坚实的基础。

对于一汽奔腾的营销,确切来说是带有“国潮”范儿的营销,在外界看来,有点层出不穷,持续玩出了花Young。从奔腾T77 PRO云上脱口秀到奔腾T99运动版万米高空发布会,从“局座说车”到再次联姻《奔跑吧》,一汽奔腾通过一些列贯穿“国潮”概念的营销活动,将品牌形象与年轻人的精神内核链接起来,用多样的形式,展现当下年轻人的精神面貌与生活方式,与他们产生情感共鸣。

需要强调的是,奔腾在“国潮”营销上的动作,还有与国际知名 “鬼才”设计师的屡屡合作。从胡社光以奔腾T77斯木黄配色,为设计灵感来源,将其作为服装主色调,耀目2019年今日头条时尚盛典;到在纽约国际时装周打造“丝路•奔腾”国潮大秀;再到长春车展,以“光影哲学之性感曲面”为沟通媒介进行“对话”,大秀汽车设计与时尚潮流的美学共振…奔腾不断诠释什么才是好的营销,是热闹过后,在用户心中仍有回响;是打破先例,成为行业内的营销范本。

写在最后

不论在什么年代,潮流文化背后站着的永远是当代的年轻人,时代赋予了年轻人追求“不同表达”的自由与空间;用非传统的方式诠释传统、用国潮的方式叙述文化。对于奔腾的国潮,越来越受年轻人买单,最主要的原因,就是凭借好看、好用、好玩的“三好”产品优势,及能让年轻人认同的“国潮”营销,这在很大程度上,解决了他们的核心诉求,打造了他们内心渴望的生活方式。

我们有理由相信,以引领潮流作为常态的新奔腾,在“国潮”崛起的过程中,定能靠自己努力,赢得越来越多国人的认可和追捧,不断夯实自身在业内国潮“课代表”的地位,为当下的“车市寒冬”,带来一股又一股“国潮”风。