后疫情时代,汽车行业“直播+电商”的新零售模式不再局限于“自救”,而是逐渐演变为品牌创造非凡业绩的营销新玩法。6月以来,欧拉“新零售2.0”模式渐入佳境,通过不断升级的新零售活动再创佳绩,销量持续上扬,单日线上营销订单破2668飙出新高。

6月6日,欧拉“约惠一夏 欧拉购车季”首场活动——拼多多“66购车节”,就凭借66折秒杀钜惠福利、全民大额优惠券等上演“秒杀”盛况炸裂开局,以超高人气火热出圈;6月18日,“长城618 BOSS直播趴”更是在BOSS天团、明星红人和多重福利的加持下,全程高能“种草”百万后浪,当日在线总观看量超301.78万,点赞量不断飙升至1927.3万!欧拉更是以2668笔的超高订单,创造了业内“神话”,实力斩获精品电动汽车市场“带货王”桂冠。

“优等生”玩转新零售,营销升级刷新“欧拉速度”

直播带货如火如荼,欧拉新零售也越玩越嗨,欧拉在不断用卓越“战绩”佐证汽车新零售不仅大势所趋,更能大有可为。

作为汽车新零售的“优等生”代表,欧拉充分洞察市场需求变化,精准聚焦年轻圈层,率先展开了线上营销领域的深耕,早在3月就凭借“直播+拼团+电商”的创新玩法,成为最早一批破局新零售的车企之一;4月欧拉全面升级“欧拉潮车 全网购车季”活动,线上线下联动卡位目标用户,全域覆盖精准引流,仅16天就在天猫旗舰店斩获2212台订单的超人气业绩,成功开启新零售2.0模式;5月,欧拉创新营销继续聚焦消费“新势力”,进一步扩大战果,单月销售新车2333台,环比增长32%,实现销量、人气双丰收。

经过前几个月的摸索与铺垫,6月,欧拉在持续升级营销矩阵的同时,也未停下创新求变的脚步。面对年轻群体千人千面的个性化消费需求,欧拉打造了“66购车节”和“长城618 BOSS直播趴”等充满社交属性、娱乐属性的话题事件,并在整合引流渠道的加持下,持续吸引用户参与,通过这些更新鲜的玩法丰富了汽车新零售内涵,实现精准营销的同时还完成了高效转化,再次刷新“欧拉速度”。

“精品纯电”实力暴击,“种草”带货底气十足