凭借出众的产品力,欧拉R1上市不久就取得了A00级市场增速第一、细分市场销量第一的优异成绩,成为欧拉品牌的主力热销车型。在中国汽车流通协会等联合发布的“2019年度中国汽车保值率”报告中,欧拉R1比肩保时捷、宝马等豪华品牌,以90.3%的保值率位列同级车型榜首位置。

抢滩直播带货 创新营销“出道”

疫情特殊时期也催生了特别的营销方式。当前,直播卖车作为汽车新零售的形式之一已逐渐常态化。欧拉作为最早开启线上直播的车企之一,紧紧围绕年轻用户需求,持续优化和提升直播效果及转化率,以“出圈”的新零售创新营销模式创造了销售的多个小高潮。

今年3月,欧拉借助“直播带货”在线新经济潮流,以“直播+拼团+电商”的创新玩法成功破局汽车新零售。在此基础上,4-5月份“欧拉潮车 全网购车季”多维升级,正式开启欧拉新零售2.0时代,联动全国经销商参与“直播+全民带货官”活动,携手行业大咖在抖音等主流平台展开全矩阵营销互动,直接助力了5月的销量新高。

6月,全新升级的“约惠一夏 欧拉购车季”火热开启,继66购车节开局之战后,“长城618 BOSS直播趴”火热举办,BOSS空降、红人加盟以及多重福利成功“圈粉”百万后浪,在线观看量高达301.78万,点赞量一路飙升破1927.3万,欧拉当日更斩获2668笔超高订单。

直播带货如火如荼,欧拉还制定了全国统一的“惠民”福利:凡在6月1日至6月30日购任意欧拉车型,即可享受三重豪礼:500元定金抵5000元购车款预订礼,至高5000元贴息金融礼,3年车联网服务、赠送充电桩无忧礼。

6月22日,国家五部门发布了汽车行业“双积分”新政策,意味着市场化机制下的新能源车市将迎来加速发展。回想今年两会期间,长城汽车总裁王凤英女士曾指出,“近年来,小型电动车技术、品质不断提升,相比中大型电动车更为经济环保,更符合现阶段大城市低收入家庭及小城镇居民短途出行需求和购买能力。”而精准聚焦年轻群体、持续钻研品质研发,并牢牢抓住5G时代下的新零售契机的欧拉,显然已做好充分准备,来迎接新的挑战和机遇。未来,欧拉将凭借在技术研发层面的“过度投入”,打造更多适合城市出行的高品质产品,引领我国纯电动车市场向精品化转型升级。