在刘大伟老师看来,新零售在物联网、共享经济、数字营销和新消费观方面与传统零售有着显著不同。因此,这些特点赋予了汽车新零售在大数据分析还原消费特征,由消费者定义产品走向;社群传播取代营销传播,实现用户裂变;整合共享资源渠道,实现灵活高效进销;打通前后端和周边链条,构建完善的出行服务生态圈等方面的核心竞争力变现能力。

在现阶段汽车新零售案例中,刘大伟老师对新特创新营销3.0体系评价颇高。新特E销、新特电家使渠道更下沉、运营更高效、体验更多元,实现分销裂变。同时,特饭车友会通过更广泛的人群、更多样的活动、更亲密的链接,实现社交裂变。通过多种形式的协同为门店持续引流,从而达成更多车辆交付。

新事物的发展必然伴随着不断的思考和探索。当下正处于汽车新零售线上时代的初期,新特汽车大胆创新、小心求证、不断打磨,在社交裂变营销、新零售等方面为行业的发展提供了范本。此外,新特商学院通过邀请业内知名讲师,不断与汽车经销人员分享新的营销理念、玩儿法,提升并丰富从业人员营销管理知识体系、开拓视野,对行业的发展同样大有裨益。相信在新特汽车的探索下,汽车新零售会得到更大的发展。