营销升级 从线下到线上的成功转变

汽车作为传统制造业,营销阵地一直以线下购车的形式为主。而疫情的到来,许多用户无法到店看车,对于汽车行业销售而言无疑带来巨大冲击。哈弗品牌率先发力,推出云团购的线上营销形式,打通线上与线下的“任督二脉”,开创了汽车线上云团购的新时代。

在疫情阴霾之下,哈弗品牌基于2000万用户关爱基金,推出了“无忧用车五大保障”和“五心关爱行动”,对线下用车、养车的车主给予最大程度的关爱。哈弗F7x通过涵盖全场景的关爱服务举措,切实解决了车主用车难、养车难的痛点所在。不仅如此,哈弗还率先转战线上营销阵地,不仅推出了智能线上展厅、VR看车、线上咨询、下订等“零接触”服务,还在在2月20日至3月31日期间举办“千场云团购,6亿补贴直播送”网络团购会。哈弗F7x用户不仅能够实现零接触看车、选车,还能通过线上直播进行弹幕咨询并完成在线购车。与此同时,哈弗F7x意向用户还可通过好车折上折、百人直播看车、经纪人礼包等线上渠道,乐享购车优惠惊喜。通过线上直播,哈弗品牌实现成功引流,而哈弗F7x车型也得到更大程度的曝光,实现销量转化。据统计,自春节以来一个多月的时间里,哈弗经销商总直播达1596场,直播间总观看人数1377万人,同时#足不出户送弗到家#话题播放量4200万+,并且通过达人+话题等多手段刺激,活动成功登顶抖音热榜TOP5,热度居高不下。

基于哈弗从线下到线上的一系列举措,哈弗F7x以创新转变,实现产品的高曝光度以及销量的高转化率,成功掀起线上营销的新浪潮,实现逆境之下的破茧成蝶。

战略升级 于车市逆境中积极求变

突如其来的疫情,对于车市而言,是机遇更是挑战。物竞天择,适者生存,在地球五十亿年的漫长变迁过程中,无数的灾难迫使生物不断进化,从而生存下来。而新型肺炎病毒不仅是对人类免疫力的挑战,对于车市而言也是一场残酷的淘汰赛。在大浪淘沙之下,那些研发实力不足且产品乏善可陈的自主品牌,或是对中国消费者缺乏深入了解、本土化实力弱的合资品牌,终将难逃退出市场的厄运。

哈弗一直坚持以人为本的造车理念。而疫情的到来,我们看到以哈弗为代表的汽车品牌,将关注点高度聚焦在用户的真实需求上,进而获得了众多消费者的青睐和认可。得民心者得天下,无论产品、服务,还是营销,疫情面前哈弗F7x所做的一切,都是围绕用户的需求而出发。而通过这场疫情,哈弗F7x将使以人为本的理念得到继续升华,为用户带来更安心的品质与更卓越的用车体验。