《深夜专车》是抖音汽车蓝V首个竖屏IP短剧，也是一汽马自达官方为抖音自家蓝v账号运营打造的全新短视频明星故事类栏目。

如今，在短视频营销愈发火热的当下，汽车品牌也越来越多的拥抱潮流拥抱短视频，而这其中，抖音绝对是品牌争抢的营销高地。那么，如何借助抖音蓝V打造亮点，一汽马自达近期上线的《深夜专车》栏目或许可以带来一些看点。《深夜专车》是抖音汽车蓝V首个竖屏IP短剧，也是一汽马自达官方为抖音自家蓝v账号运营打造的全新短视频明星故事类栏目。在这档节目中，一汽马自达特别请来潘粤明、杜淳、隋凯三位风格各异的名人，通过竖屏短视频内容传达了三种全然不同的人生态度，表达出马自达“走自己的路”的品牌主张。

这种竖屏短视频节目是汽车行业利用竖屏短剧形式进行营销创新的全新尝试，该视频上线不到一个月，6支话题视频话题播放量就超过了3000万，获赞近500万，并为一汽马自达账号涨粉12万，一汽马自达作为汽车行业运营抖音企业号的黑马品牌，突破传统硬广形式僵局，用创新内容接近用户，为汽车品牌营销带来全新启示。

试水竖屏短视频IP，

一汽马自达开拓汽车营销新思

目前，汽车行业已成为紧跟游戏之后探索短视频内容营销的又一垂直大类。竖屏短视频通过短时间、快节奏的故事，更平等的对话语境、更原生的播放场景，为汽车品牌提供了营销新形式。多元场景的车主游记、富有个性的IP短片，非常符合汽车行业产品和性能的视频化展现需求，这为汽车品牌营销创新提供了更大的发挥空间。

此次，一汽马自达借助独特的汽车栏目内容——用故事换一段车程的预设，带出形形色色人物故事，讲述每个人生活中都有不一样的坚持和旅程。视频通过传递极强的正能量，一方面治愈用户，引发共鸣，另一方面也将品牌原生植入，配合犀利的文案和表达力，向观众传递出品牌信息。