2019年的车市如何？相信大家都有所耳闻，对于有些车企而言，想办法活下去已经成为主旋律。中汽协数据显示，2019年1-9月，国内汽车产销量分别为1814.9万辆和1837.1万辆，产销量较上年同比分别下降11.4%和10.3%，可谓寒风刺骨。

进入存量市场，提升营销转化成车企核心诉求

销量下降，降价促销，利润暴跌，中国车市由增量市场转为存量市场已成事实。我们在与很多车企高层的交流中了解到，大部分车企正面临着前所未有的销售压力。与以往在营销中追求品效之间的平衡不同，他们眼下更看重数据的流向，以及如何去提升销量转化率。以结果为导向的营销投放，已经成为当下车企的核心诉求，也成为困扰他们的关键问题所在。

但俗话说，办法总比困难多。10月30日，在百度AI营销2020创新资源推介会上，一种“AI+IP”的全新营销组合呈现在我们面前，虽然这场推介会并非专门针对汽车行业定制，但从百度的平台优势，以及整个营销逻辑和组合打法来看，或许能为汽车企业提供一些新的思路。

突围信息战，AI为汽车营销提供新思路

此前，某车企高层曾表示，在信息爆炸的时代，用户每天接受的信息非常多，单纯地灌输式营销很难引起重视，想要寻求高转化更是空谈，只有真正理解TA，有价值或者创意的东西才能被用户接受。

所以，在数字营销时代，车企想要真正理解用户，捕捉用户的真实需求，就必须依靠技术进步，尤其是对于汽车这类大宗消费品而言，用户的思考周期更长，营销更需要从激发消费者的需求开始。面对痛点，我们看到百度此次在技术领域再进一步，利用自身处于行业领先地位的AI技术为营销赋能，以寻求突破。