2019年9月27日，中国汽车新高端品牌EXEED星途与国内互联网巨头腾讯，于北京举办了星途“腾讯音乐合伙人”暨“星乐季”战略合作发布会。有别于以往传统的娱乐营销，此次EXEED星途作为腾讯首个”音乐合伙人“，并不仅仅意味着汽车行业与互联网科技行业的一次联合快闪，双方品牌在合作的广度和深度上进行了更多定制化的营销思考。

敢超越 不设限

据悉，双方此次合作涉及了腾讯旗下全矩阵的多元社交娱乐媒体平台、线下娱乐跨界活动、明星IP合作等全方位跨界合作，可以实现星途品牌年轻用户意向人群的高度覆盖。同时“星乐季”的长线战略合作也以张靓颖担任星途LX“星推官”开始正式拉开序幕，后续星途品牌的影响力，将通过当下流行的音乐元素，逐渐渗透到年轻的目标消费群体内心。让90后、乃至更年轻的中国新一代汽车消费人群，能够真正感知到星途品牌传递的高端、智能与活力。

据了解，本次星途与腾讯的战略合作发布会也是EXEED星途营销中心执行副总经理李东春的首次公开亮相。发布会过程中，李东春表示：“‘敢超越’是EXEED星途的品牌愿景，对技术、科技，以及品质的超越之心，已经深深融入了EXEED星途品牌的基因之中。同时，我们还希望能够超越横亘在人们脑海中的，对汽车品牌长久以来所形成的固有观念，接触更丰富的、不同偏好的用户人群，触及更广泛的社会圈层。也正是基于此，促成了EXEED星途品牌与腾讯的这次跨界合作。“

作为一个不墨守成规的全新高端汽车品牌，EXEED星途一贯致力于打破汽车原有的机械属性，跨入更丰富多元的领域，能够在目标消费人群中实现真正的情感触动。事实上，此次“星乐季”的活动已经不是EXEED星途品牌的首次跨界营销尝试，此前无论是小米跨界战略合作还是与国内首档大型音乐创旅综艺《知遇之城》的线上线下整合营销，都诠释了其作为新高端汽车品牌对于消费人群触达的创新思考，展示了其“敢超越”的营销理念。

以超越为名片 成就越级产品力

星途品牌“敢超越”营销举措的背后，正是其不断敢于超越同级，突破自我的产品实力。据悉，本次EXEED星途与腾讯战略合作签约的主角，正是其即将上市的全新超智越级SUV—星途LX。