在移动互联网浪潮之下，传播渠道、用户场景、流行文化的不断变迁，导致传播语境也在时刻发生着改变。新语境的不断出现，迫使品牌方不断改变沟通方式，以新的、网络化、社交化的方式与受众进行沟通，品牌年轻化的一大重点也就在于此——让品牌宣传匹配新的用户沟通习惯。

短视频，这一继微博、微信之后又一大红大紫的社交工具，依托抖音、快手们的强势爆发，正逐渐成为品牌商们与用户沟通的新手段。再加上李佳琦和他那句“oh my god”的不断洗脑，给跃跃欲试的品牌商又打上了一针强心剂，在电商、快消已花重金投入短视频传播之后，车企们也终于耐不住寂寞，纷纷投向短视频的怀抱。

“真实是一切内容的核心”——在短视频平台上，这句话得到了更加深切的体现。以抖音为例，在抖音热搜榜上，占据前十的大多数永远都是普通网友所创作的生活中的真实片段。真正懂得短视频奥妙的人都明白，这些足够个性，不再千篇一律的内容才是滋养短视频赖以生存的根本。对如今已深谙社交传播的汽车品牌商而言，自然也懂得“生产好内容”便是做好短视频传播的必修功课之一。

对此有汽车品牌商基于抖音的运营经验提供了他们的“解题思路”——将创意主动权交给网友。譬如，哈弗曾联手抖音，推出了“红人红车抖出彩”的百万流量抖音达人扶持计划，充分调动了线上以及线下消费者利用抖音平台与哈弗互动的积极性，产生大量用户原生UGC内容，在获得品牌曝光量的同时也拉近了品牌与消费者的距离。

挑战赛作为抖音平台的官方传播渠道，其影响力以及各项权益自不必多言，但对于那些预算相对较少的品牌商来说，具有更高性价比的操作方式才是他们真正想要的解决办法。借用已经火起来的段子和话题进行产品或品牌内容植入，就顺理成章得进入了品牌商们的眼帘。譬如，下面这条疑似斯巴鲁品牌传播的“520萌萌哒小熊”短视频，就收获了“90W+播放、11W点赞”的不错数据。

单凭好内容就能获得大流量？答案毫无疑问是否定的，或者说是靠运气的。虽然短视频传播的模式和方式与“双微”有所不同，但同属于社交媒体的他们在传播规律的本质上是一样的。基于多年来“双微”传播的经验积累，“好内容+KOL”无疑是打造大流量短视频的不二法则。

如上海车展期间，宝马上线抖音品牌馆，并发布了联合多位车界大咖现场说车的原创视频内容，凭借大咖的影响力及对不同车型的深度解析，得到粉丝的高度认同，并通过投放Dou+实现优质内容的迅速扩散，宝马成为车展期间抖音品牌榜单第一。