今年情人节,宝马更是搭载抖音年度重磅新品Top view开启全球首秀,广告视频前3秒以开屏形式呈现,3秒后则无缝衔接信息流展示完整品牌TVC,优质无干扰的曝光环境带来沉浸感官体验。狂揽1.1亿总曝光量,超1466万总点击,点击率达13.26%。Top view颠覆传统的展现形式与互动路径为宝马狂揽10.5万粉丝,创近半年来增粉效率最高记录。

宝马敢为天下先的创新驱动力,一方面极大享受了抖音飞速扩张期的红利,另一方面凭借冷启动阶段每一次创新产品合作,都收获了强曝光、高互动与巨大的粉丝沉淀。在此基础上,宝马还充分利用已沉淀的私域流量池,创新联动经销商发起抖音挑战赛,盘活粉丝参与互动,为宝马接下来更深度经营抖音蓝V阵地,更广泛激活蓝V私域流量价值开拓新的尝试。

持之以恒手段多元,全方位内容运营输出品牌声量

无论媒介形式如何改变,内容永远是连接品牌与用户沟通的关键纽带,在不断尝试创新投放形式之外,宝马抖音蓝V运营团队在短视频内容生产方面同样下大力度,以持续的内容输出,保证宝马蓝V账号高活跃度,并借助多形式、多节点内容传播,助力品牌粉丝沉淀及长久增长。

内容生态建设是品牌蓝V粉丝长效运营的关键,在持之以恒输出优质品牌内容的同时,宝马善于把握节点,做足节日营销,阶段性引爆。无论双11、双12、618等电商节日,还是春节、元旦,情人节、圣诞节,或是大型车展活动,从不缺席。如上海车展期间,宝马上线抖音品牌馆,并发布了联合多位车界大咖现场说车的原创视频内容,凭借大咖的影响力及对不同车型的深度解析,得到粉丝的高度认同,并通过投放Dou+实现优质内容的迅速扩散,宝马成为车展期间抖音品牌榜单第一,同时收获13.9万新粉丝。阶段性的内容引爆,让宝马得以在时间线上创造更多内容热点,集中释放并不断发酵品牌内容影响力。

高人气明星助阵加盟也为宝马品牌吸睛无数,借势明星效应,有效渗透粉丝圈层,为宝马抖音蓝V强势拉拢粉丝人气。如赵又廷与宋佳出演的BMW X3上市微电影《超级爸爸》,仅前期预热便为宝马蓝V增粉11.7万;BMW X2与辛芷蕾高颜组合推出时尚大片,带动粉丝增长3.2万;宝马新1系携手王嘉尔献上情人节惊喜TVC也为宝马赢得10.5万粉丝。在新BMW3系上更是推出“THE 3. THE ICON”,利用易烊千玺木村光希的新生代偶像获取了极高的关注度。

为进一步强化年轻受众品牌感知,宝马在内容丰富创新上也不遗余力。宝马新1系上市宣传,便根据TV展现逻辑定制抖音专属投放素材,并将横版TVC进行“抖音范”剪辑创作,视频炫酷动感完美诠释宝马新1系年轻新潮的品牌态度。宝马蓝V主页跟进,更新大量原创短视频,全方位介绍新车功能点,吸引潜客关注品牌蓝V,王嘉尔新曲《BIMMER RIDE》作为视频BGM则被收录进宝马抖音曲库,成为用户UGC创作素材。