“别输在起跑线上”听起来多么“高大上”。除了搞体育的、不论是上学的、经商的,曾经很多人对这句话趋之若鹜。如果,这种观念被那位叫顾拜旦的老爷子知道了,他指定不能够同意。因为,起跑姿势再华丽,不能坚持到最后也是然并卵,所以借着奥林匹克日到来之际,再和大家分享一下这个道理,毕竟这是传承了一个多世纪的真谛。别的领域是否get到这点尚未可知,起码从“车圈儿”来看,不少车型还是领悟得很透彻的。
-在车市长跑,“没后劲”是大忌-
销量即实锤,刚刚过去的五月,陆续有车企公布了最新销量成绩。一汽大众同比下跌7.5%,上汽大众下跌13%。南北大众集体哑火,自主品牌同样“跌跌不休”,同比跌幅超30%。可以说,无论是年初的汽车下乡举措,还是热议的减税降费政策,统统没能给萎靡的汽车市场打上一针有效的强心剂。不过,在能够意料的下滑中,还是有不少表现“逆天”的选手。其中最亮眼的莫过于日系逆势上扬,表现出极强的“抗冻”能力。
日系三大品牌中,“两田”依旧迅猛,丰田销量13.85万辆,展现着“永远是你大爷”的强势姿态。本田13.64万辆,表现同样符合预期;日产虽同比下滑4.8%,不过在下半年,“新轩逸”这张牌也许能让品牌实现后程发力。回到一开始的话题,大众在中国市场的“起跑”,比日系三大品牌要早十年。然而如今的市场态势,则体现出了各家长线经营的智慧--市场下行压力下,产品力比什么都管用。
-“操盘”赛场,“拳头”要硬-
从遭遇寒流到现在,虽谈不上是中国车市的至暗时刻,但也没有等到真正的黎明,不过这也正是考验操盘功底的时候。这方面日系阵营的表现无疑是德系、美系与自主品牌值得学习的。回溯2018年整体销量,日系品牌总销量达444.63万辆,同比增长5.74%。到今年五月,相比逐渐回暖的轿车市场,SUV市场虽仍旧“下滑”,但更印证了日系车型“无解”的强大,“日系三杰”RAV4荣放、CR-V、奇骏均月销过万,究其原因,要得益于这些“拳头”产品的过硬品质。
在日系车进入中国市场后,就一度在消费者眼中有“轻便”、“省油”、“皮实耐用”、“故障率较德系、美系更低”的优点。最具代表性的,就是当年消费者广为流传的“开不坏的丰田”这一说法。要知道,在那个年代谁家要是有台车,可是一件了不得的事。所以,国内消费者购车还是十分谨慎的。而丰田能在当年的中国市场获得如此简洁有力的口碑标签,可见用户对其产品质量的十足信心。所以说,品质的坚守,口碑的积累,才能让自己的“拳头”变得够硬,方能逆势上扬。
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