2019年,一纸补贴退坡新政让汽车厂商倍感压力。随着6月补贴退坡过渡期结束,新政对新能源汽车消费带来真正挑战。在此情况下,国内新能源消费将何去何从,对厂商而言,消费者拿什么来爱你?
回归补贴初衷 不忘初心牢记发展使命
既然一切皆因补贴,我们不妨从补贴说起。
尽管补贴政策实行以来,大家都寄予厚望,并把补贴带来的各种优惠和利好当成理所应当。但一个事实却不容忽视,即制定政策的初衷至关重要。对于厂商来说,只有准确理解补贴政策的初衷,才能更好的长远规划,赢在补贴退坡的后补贴时代。
就补贴政策的初衷来看,新能源补贴是政府为鼓励新能源汽车的生产和消费而采取的政策。目前,国内外厂商在新能源领域基本处在同一起跑线,通过补贴一方面可以让更多的厂商参与进来,推动新能源汽车相关产业链发展,增厚企业利润,同时希望企业把相应的利润投入研发中,以培养自身的技术优势。另一方面在消费层面,补贴政策则通过拉平新能源汽车和燃油车的售价,增加消费者接受度,同时通过“免摇号”,“免购置税”等手段让用户去尝试,获得用户的认可。
对新能源补贴政策,厂商一般有两种截然不同的理解方式。一部分短视的厂商被短期的补贴利润所迷惑,制造高企的财务报表吸引投资者。而目光长远者紧随政策初衷,将补贴带来的利润投入到技术开发中,以获得技术优势并最终成长起来。随着补贴的退坡,目光长远厂商的竞争优势也就渐渐显现。比亚迪就是其中代表,其日渐提升的产品品质越来越成为明显的竞争优势。
瞄准硬核科技 开拓新能源品质时代
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