”我们不一样“，营销江湖不可复制的传说

这不是哈弗在过去一年里唯一意思出动营销人敏感神经的”神操作“。从哈弗F系在成都通过一场电音潮流轰趴正式宣告问世起，哈弗就在品牌焕新的道路上创出”无边界营销“的模式，目标在于以消费者兴趣点为中心，通过打破兴趣点与车型传播之间的边界，重新构建人、内容、营销平台与用车场景之间的辩证关系，集合优质资源、创意内容和流量，呈现”出其不意“的传播效果。

此次哈弗F7x的上市，打破了以往文艺表演+领导讲话+宣布价格的发布会思维定势，而是将极智潮玩版、极智科技版和极智运动版三个版本，三次上市，在收获长达一个多月超高声量、超高曝光和超高流量，成为名副其实的”网红”。

当下的年轻人，他们什么都想要，他们又对一切都SAY NO。如何才能直击他们的内心？哈弗F7x的回答是，用音浪！哈弗F7x极智潮玩版的上市，便是与电音节鼻祖奶油田电音节联袂上演的，这是一场新车发布会和音乐活动的完美契合，是一场为年轻人定制的音乐盛宴，更是一次追求与年轻消费者共鸣的全新尝试。天生爱晒的年轻人纷纷举起相机，将哈弗F7x极智潮玩版上市信息大范围曝光，在潮流聚集地“毒APP”上，产出大量UGC内容。此外，在抖音、论坛等UGC内容产生地，均引起广泛传播。

音浪未散，波澜未灭，仅仅十多天后，哈弗F7x的第二款产品——哈弗F7x极智科技版以全球首场车机电竞对抗赛的形式在北京RNG电竞中心智耀而来。这一次，没有轰炸般的音浪，留给观众的只有大屏上的精细操作和连连惊呼。哈弗F7x联合职业电子竞技队员，在车机互联系统上大秀王者荣耀，史无前例。化身头号玩家的哈弗F7x在电竞中心大秀操作，吸粉热爱电子产品，追求先锋的极客青年。伴随着互联网成长的一代人，直播对于他们来说并不陌生，上市发布会当晚，核心直播平台“水滴”以及“斗鱼”作为头部直播媒体，先后共吸引观众500余万人，现场直播引起围观，继而引发激烈弹幕讨论，在当日至少3场新车上市的竞争中，突出重围。

哈弗F7x极智运动版上市发布会作为收官之作，同样高能吸睛。以“2.0T+7DCT”高能动力组合为与智能适时四驱系统为底气，同热爱运动的年轻人一起，在国际顶级专业赛事——三夫国际铁人三项上共享澎湃时刻，与极限运动精神一起，迸发速度与激情。上市当天，包括重点汽车垂直媒体及门户网站在内的多家核心网站40余版位，皆不吝其谈，为哈弗F7x的此次上市做出信息刊登。此外，作为网络信息更新推流的主阵地，超过10家核心汽车垂直微信公众号也对上市信息做出了曝光。有媒体直言：“哈弗F7x极智运动版发布会现场，通过铁人三项精英选手现场互动，通过专业的运动赛事讲解，为运动版车型产品力做背书，更加直观。”

短短40余天，三场上市，全网传播，这既是为了能形成连续传播，也是为了让每个车型亮点与匹配目标人群更加零距离沟通，同时，最大程度的引发下一次期待。显然哈弗F7x做到了，极致的产品实力，摆脱俗套的营销手法，让哈弗F7x的上市以案例高度在行业中备受好评。通过百度媒体指数可以看出，与主要竞品的一次上市发布会相比，哈弗F7x的三次上市，引起三次媒体声量波峰，引发三次集中讨论。同时，分别吸引了潮玩青年、极客青年与运动青年的目光。