利器二：沉浸式场景开辟国际化品牌体验

当前，汽车已不再是单纯的交通工具，而被赋予了“移动出行空间”、“手机后又一高频智能终端”等场景化、生活化内涵。深度的场景体验是本届车展的又一重要特色。本届上海车展上，由“四大场景体验区”和“两大主题展区”构建的哈弗“全场景移动出行体验营”成为了本次上海车展的一大亮点。

哈弗“全场景移动出行体验营”创新性地将单一的汽车展示形态转换为以场景体验为主的沉浸式汽车生活新生态，将传统的“公众看车展”变成了“公众车生活”体验。“自动驾驶场景体验区”、“智能互联场景体验区”、“极限越野场景体验区”、“都市生活场景体验区”四大体验区实现了“智能行车场景+未来智能科技+现实用车生活”三位一体的无缝衔接，将传统的看车感受变成零距离的用车体验，大大拉近了品牌、产品与消费者的距离。

“哈弗H6领航荣耀300万”主题展区，让消费者现场领略哈弗领先的产品科技与优质服务，“哈弗品牌冠领全球500万”主题展区，更让参观者深切感受到哈弗全球化的宏伟布局。站在全球500万销量的新起点上，哈弗的下一站是“走出去”，做中国品牌走向世界的探路者以及引领者。哈弗品牌沉浸式的观展场景不但为消费者打造出创新的互动体验，更为消费者呈现出一个自我进化，不断超越的“中国SUV全球领导者”形象。

利器三：网红展台开创裂变式营销新格局

随着移动网络终端的迅速普及，车展已不仅仅是现场展馆的展示，更借助手机网络平台，成为贯穿线上线下的大型秀场。此次车展哈弗在拥有优质流量和爆款基因的年轻人群聚集地——抖音平台，以创新模式打造的哈弗#红人红车抖出彩 百万流量抖音达人扶持计划，借助“玩抖音 拍哈弗”活动的吸睛效应，利用抖音这一极具人气的移动互联网平台，充分调动了线上以及线下消费者与哈弗展台的互动，打造了良好的传播效果。

该活动一经推出就成功吸引近30亿线上浏览量，哈弗品牌不仅营造出线上线下“文体两开花”的传播效果，更让时下年轻消费群体对哈弗品牌的年轻化形象有了更直观的感受。此次活动也是哈弗在创新营销模式上的一次突破，打破了传统汽车业自上而下的内容传播模式，极大激发了观众与消费者的积极性，开启一传十、十传百的裂变式营销新格局。