只有“流量”吸引还不够，作为全球首家进入500万俱乐部的中国SUV品牌，庞大的用户群体是哈弗的骄傲也是它宝贵的资源，如何激活用户，成功打造爆款营销也是哈弗面临的挑战。

首先，优质内容吸引了大量用户，是哈弗打造爆款的基础。从吴昊姐姐的专业手指舞展现规定手势引发用户模仿，到技术达人制作哈弗汽车人变形，这些内容不仅可看性高，还高度贴合品牌内容，展现出哈弗年轻、时尚的品牌调性。基于这些精品内容，挑战赛得以形成迅速发酵与广泛传播。

其次，这次挑战赛选择了绝佳的时机。在上海车展期间开展，一方面形成线上线下联动，有效激活潜在用户打卡哈弗展台，提高曝光度；另一方面，借势车展热度，反哺抖音活动，引发不能亲临展台的网友好奇围观，再度推高活动传播量。

打造爆款传播案例并不简单，百万流量达人扶持计划激发的连锁反应让哈弗抖音挑战赛空前成功，再一次为传统车企营销写下经典案例，带来口碑和利益上的双丰收。

内涵在哪 创意背后还需实力支撑

对于品牌传播而言，如果说营销打开了通向世界的大门，那么自身硬实力才是一个品牌能够走向世界的根基。在精准营销策略的准确出击下，挑战赛成功背后更源自于它洞悉市场的产品布局，让营销背后言之有物。

90后消费群体正在迅速占领汽车市场，哈弗早就洞悉市场风向，形成了HF双系格局，以产品技术为核心出发点，从家庭和年轻群体双向入手，迅速获得广大消费者的认可，大大扩展了消费人群。