最近娱乐圈最受关注的恐怕非《复仇者联盟4》莫属,仅用3天20小时52分,一举成为中国票房史上最快破20亿的影片!与此同时,在汽车圈里也有这样一个活动,上线一周,以优质内容及平均每天播放量破2亿的成绩,获取全民关注与好评,成为上海车展热点事件之一。
什么样的活动能造就如此盛况,吸引这么多人围观?哈弗#红人红车抖出彩 抖音挑战赛,再度成为哈弗引爆的燃点,在上海车展这种目不暇接的汽车盛会期间,变身“流量王”。从数字层面来看,截止到目前,哈弗抖音挑战赛至少有26万用户投稿产出36万支精彩视频,吸引超过6745万次点赞,累计获得27.3亿播放量,这一数字要多于全球1/3人口数量,关注度可见一斑!而惊人的数据背后,我们更应该看到,这场挑战赛在完成哈弗品牌推广的同时,更强化了哈弗年轻、流行的品牌形象,成功助力哈弗品牌年轻化升级,为汽车品牌短视频营销之道树立业界标杆。
哈弗是如何脱颖而出,在车展期间吸引大量关注的呢?这与哈弗深耕人群、深耕市场紧密相关。懂用户,是哈弗打赢这场营销战的杀手锏。
流量在哪 抓住用户痛点才能一击即中
抖音平台蔚然成风,迅速占领人们的碎片化时间。但如果只是简单的跟风入局,哈弗必然无法获得如此成功。一直站在前沿角度洞察与思考的哈弗品牌提出了新的思路,将“流量为王”贯彻到底。
哈弗意识到,“流量”是抖音用户的痛点。因此,区别于其他活动,哈弗在抖音平台首次推出百万流量达人扶持计划。这个双赢的计划既能吸引优质用户主动输出内容,又为用户谋福利,有效为活动注入生命力,传递出哈弗以用户为本位的品牌温度。
爆款在哪 充分激活用户才能发挥最大效益
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