有500万的销量打底，哈弗在上海车展成为话题焦点本就在意料之中，但声势浩大到如今这般热度，确实让人佩服起哈弗的营销手段。每逢大事件的营销都算是一个涉及各个方面、多个层次的传播生态，所以要在短时间内复盘整个事件，也仅能从相对孤立的营销段落来窥视整体的传播节奏，就比如哈弗此次车展的超级红包海报H5。

在4月16日车展第一天就被刷屏的超级红包H5很难不引起大众的注意，在分析者眼中，或许正是由于此条H5的前期预热，为哈弗车展后续的话题和声浪引来了巨量关注度。车展前夕的H5营销不乏很多，但像哈弗超级红包H5这种挟裹风雷之势搅动局面的却寥寥无几。所以研究它，便可知晓哈弗整个营销生态异于他人之处。

商业逻辑与情感逻辑对冲

每个营销事件背后必然包含两种逻辑，一种是以产品信息点泄露为目的的商业逻辑，一种是以受众为中心的情感逻辑。但营销本身即是商业属性，如果完全以用户为中心、完全关注用户体验，那就不是营销，而是福利。所以在两种逻辑的对抗中，找到合适的平衡点至关重要，而哈弗超级红包H5是从内容入手，通过主题性文案+碎片化视频实现商业逻辑与情感逻辑的合理对冲。

主题性文案要求提纲挈领，除此之外，还具备要点的整体统一。所以针对哈弗 Vision 2025概念车、哈弗H6 300万纪念版、哈弗F7x、全新哈弗H9四款车型的产品信息，哈弗提炼出极具标识性的“无微不智”、“无处不在”、“无潮不欢”与“无所不及”，以分别对应智能领先、销量神话、新活先锋、全地形越野四种产品特征，十六字概括给受众以直观的品牌概念露出。

碎片化视频的植入也是产品信息露出的一大亮点，在移动互联网这片黑暗森林中，注意力碎片化趋向越来越明显，所以相应的在内容制作上也要突出强化这一点。四段15秒时长的视频剪辑，搭配或潮流、或狂野的BGM，在吸引眼球的同时，给受众也带来极高的审美体验。

红包下的狂欢无界