H5形式无疑为营销信息带来随时随地、无处不在的入口，但如何促使大众“推门而入”仍是一道很高门槛。哈弗超级海报H5做法就是撒钱，不过是比较聪明地撒钱。采用有门槛的任务形式，参与分享领取现金红包。不同于点开即可拿钱的简单套路，烧钱培养一批没有黏性的用户。哈弗超级红包通过简单的保存、分享再上传的环节，潜在培养了用户的“游戏”模式。

转发领取现金红包本身就可以充当社交媒介，有一定的社交属性。用户在领取红包时，将下意识的选择找更熟悉的、关系更好的朋友传播，而这顺着受众之间关系链条进行裂变式传播。并且互联网“搭车”效应更为显著，一个潮流产生刷屏效应，绝大多数人都会选择搭上车去一探究竟。

除此之外，超级红包海报的魅力在于“吸力”+“张力”的完美结合，红包无疑是“吸力”，通过它吸引眼球、调动情感、引导行为，海报的内容是“张力”，产品信息全面铺开，却又凝练不散，引人入胜。这其间内容与形式缺一不可，超级红包海报就是一绝佳范例。

跨界KOL促使隔离失效

在今天，营销圈中还存在一个“信息茧房”的困境，自从依托于大数据算法按兴趣分类推送之后，受众群体逐渐被“困”在自己感兴趣的话题之中，从而对外界的声音一无所知，而打破“信息茧房”的最有效手段就是利用各个兴趣圈层的意见领袖来进行信息传达。当然，仅知晓这一点还不够，如何选择正确的KOL ？每个KOL时间间隔、话语话术也是摆在面前的现实问题，那哈弗超级红包海报怎么做的呢？

首先根据产品调性选择KOL的人设方向，这是对于同一平台不同圈层的把关手段。针对哈弗H9的敢越野、哈弗H6的居家生活、哈弗F7x智能舒享，以及哈弗 Vision 2025的未来AI科技“四大场景”，哈弗通过4个领域强相关的资深微博KOL@全球汽车阿飞说、@汽车中国、@科技新一、@百家车坛-许永福来对场景进行内容化展示，从自己角度展现产品亮点。

做好这一点之后，为了将品牌理念化平台传递给更广大用户，哈弗邀请“车迷志”、“科技改变生活”、“营销有一套”等微信不同圈层KOL，同步进行品牌上市信息传播，进一步扩散品牌上市信息，同时还在微信各类圈层的社群、汽车界KOL的朋友圈投放品牌信息，放大品牌理念和态度在用户中的影响力。