短视频营销成为大势所趋，在汽车品牌营销传播中，短视频日益成为汽车品牌营销的标配。一汽、宝马等众多汽车品牌在抖音上进行试水，探索新颖的传播形式，试图用更创新的形式和玩法在短视频上触达潜在的汽车消费人群。

今年3月，一汽-大众SUV把一场线下的试驾活动搬到了线上的抖音进行传播，为此联合抖音定制了“3X3”的专属传播方案，最终实现了一汽-大众官方蓝V涨粉20万，单纯信息流的硬广就实现了4900万的曝光。

众所周知，试驾是汽车品牌营销的重头戏。不过，一直以来汽车试驾活动在线下举办的风生水起花样繁多，但是在线上的传播往往面临形式单一、同质化严重的痛点。

短视频营销时代的到来，给汽车试驾传播提供了新的机会，一汽-大众SUV此次把汽车试驾活动带到抖音上，从内容传播、达人合作、粉丝沉淀、口碑发酵等多个形式为汽车品牌试驾的线上传播开拓了新的思路。

一汽-大众“3X3”的专属传播

如何使线下的试驾实现线上的引爆

据了解，一汽-大众SUV家族开启的试驾活动，共分为两个部分。