今年1月，是在云起雪飞，苍茫无际，一望无垠的镜泊湖的冰面上进行试驾；3月份，则是从极寒的西伯利亚远东启程，横跨贝加尔湖冰面，一路东征阿尔山，南下穿越腾格里沙漠腹地，长途奔袭三江源丝绸南路，最终到达海拔5200米的世界之巅——喜马拉雅山脉。整个试驾活动，达人的合作都贯穿其中。

通过此次活动达人、媒体记者和经销商都跟随车队，在极限的环境下，切身感受到了一汽-大众SUV优质的性能。为配合此次试驾在线上获得更广泛的传播，抖音基于一汽-大众SUV在内容传播、活动传播和多维互动的需求制定了“3x3”的专属营销模式。

所谓“3x3”的营销模式，就是从账号、素材、和投放方式进行3种定制的组合，并联动达人、官方蓝V和用户进行多维度的互动，最终使得试驾活动在抖音上实现品牌大量曝光和美誉度的提升。复盘此次合作，有3大亮点值得重点关注。

达人内容定制，双向发布多维度圈层

此次试驾活动，邀请了@房琪kiki、@itsrae、@露白、@车老湿、@玩车女神、@慧慧周等多位达人参与此次试驾活动。达人通过试驾活动制作了9支原生视频，既可以在达人自己账号投放，也可以在一汽-大众的官方蓝V上发布。

比如，旅行博主@房琪kik就通过这次试驾创作了新颖的Vlog的内容形式，用自己主观的视角记录了挑战世界记录穿越贝加尔湖所遇到的困难，“冰裂了，不能前进，不能后退”，最终在卫星电话、开路的气垫船以及探岳和探戈的轰鸣声之中完成挑战。

记录型的试驾内容能够更贴近观众需要陪伴的需求，Vlog中作者面对镜头与观看者通常保持着较近的距离，通过反转剧情的方式，吸引用户拉近与品牌的距离，同时把一汽-大众SUV性能，以及勇于探索和挑战的品牌内涵彰显出来。