在品牌层面，ARCFOX“生而破界”，定位于追求极致性能与创新设计的高端智能新能源汽车，为广大用户带来融合运动基因和设计美学，满足消费升级、追求极致体验的智能科技产品，承担起品牌向上的使命。

在技术层面，ARCFOX以全球六国八地研发中心、国家新能源汽车技术创新中心为实力背书，开放共享，与麦格纳开展技术合作，正向开发了全新一代智能纯电动车平台，使品牌拥有“高性能赛车”+“中高端智能家用车”+“无人驾驶智能终端”的全家族化产品矩阵，实现了技术的持续领先。

在ARCFOX品牌发展理念和模式上，北汽通过合资合作，在品质升级上实现了实力进化。ARCFOX与戴姆勒、麦格纳、华为等各领域顶级企业合作，建立生态圈，实现联盟化发展，在产品研发、高端制造、智能网联、5G、自动驾驶数据处理芯片等方面，开创了全产业链的创新发展模式。

值得一提的是，徐和谊在谈到股比开放、特斯拉进入中国时说道，特斯拉是全球新能源汽车行业的一个领军者，也是全球汽车行业的一个搅局者，“我们现在也在加大高端品牌、高端产品的开发力度。我们有信心也有能力，推出我们的高端产品来和特斯拉决一高低。”而这个品牌正是徐和谊说过“将引领新能源汽车2.0时代”的ARCFOX。