用户不但可以在西瓜视频站内看各地春晚集锦视频，点亮地图，还可以跳转到站外抽奖H5页面，多样化礼品和购车抵扣券引发用户积极转发分享。

春晚一直以来作为春节的重要组成部分，多数用户会观看比较不同电视台之间的春晚节目。西瓜视频丰富的内容形式牢牢抓住了用户的眼球，持续扩大了一汽丰田的品牌曝光以及用户的参与黏性，最终卡罗拉双擎E+线索量达成率176%，亚洲龙线索量达成率120%。

尽管此次合作是西瓜视频的首单定制项目，但在整个过程中，不论是品牌的曝光，还是共同孵化的春晚创意互动IP，都确保了一汽丰田品牌在春节大量的信息轰炸期间，能够始终抓住用户的注意力，在与用户的充分互动中达成营销目标。整个活动从海量曝光入口到聚焦春晚内容的专题页，从专题页到春晚H5互动触发用户兴趣点击抽奖，最后导流进入抽奖留资页面沉淀用户数据，完成了从品牌引流曝光到线索收集的完整线上用户之旅，为品牌带来了高价值体验和用户人群，值得更多品牌营销参考和借鉴。