在如今这样一个IP盛行的泛娱乐时代，单纯的广告已经越来越难打动消费者，为了实现品牌效益的最大化，跨界已经成为各大品牌营销的关键词。当成功的跨界营销层出不穷，品牌也深陷增长焦虑，如何拓展营销边界，发挥品牌的协同效应，得到1+12的营销与传播效果？

当一向以“居家好男人”形象出现在公众面前的哈弗品牌，一改往日沉稳形象，以场景元素的巧妙构建及产品人设化的创新植入，携手当红综艺《蒙面唱将猜猜猜》第三季，一场汽车品牌与综艺IP的跨界狂欢，纵深立体地焕发出了哈弗品牌新的生命力。节目播出十一期连续实现周日综艺档多网收视冠军，在收获流量与口碑的同时，也让哈弗F系年轻化的品牌形象在潜移默化中深入人心。探究其背后一系列的营销举措，不难看出哈弗F系年轻化战略的“蓄谋已久”。

携手综艺IP 多点立体实现跨界融合

哈弗品牌冠名赞助《蒙面唱将猜猜猜》第三季，通过品牌、用户、场景、产品等多角度的跨界融合，以精准的方向设定及缜密的营销布局，全方位的实现哈弗F系的品牌年轻化转型。

第一，实现品牌内涵的延展，改变消费者的品牌感知。

经过多年的市场深耕，哈弗H系一直以成熟稳重的品牌形象不断刷新着自主SUV的品质标准，而强调智能化、科技化、年轻化的哈弗F系是专为年轻人打造的智能潮品SUV，它所面对的用户是以90后为主的年轻派车主，想要走进年轻人，就必须要懂年轻人。90后正在成为中国消费的下一代引擎，比起获得他人的认可，90后更在意自我需求的满足，和被别人冠上某种称谓贴上某种标签相比，他们更希望活出自我。而《蒙面唱将猜猜猜》的节目内涵是倡导撕掉标签，表达真实的自我。正是基于共同的目标人群和价值诉求，哈弗品牌冠名赞助《蒙面唱将猜猜猜》第三季，这也是哈弗品牌与年轻化群体对话共鸣的全新尝试。将《蒙面唱将》节目内涵与哈弗F系品牌调性有机结合，在增强哈弗F系在年轻人中的影响力的同时，强化了观众对哈弗F系年轻化的品牌感知，也改变了消费者一直以来对于哈弗成熟沉稳刻板的印象。

第二，构建场景元素，强化用户使用场景记忆。