明道：把握产品“年轻化”竞争之道

随着现代社会“90后”年轻一代成长起来并逐渐成为消费的主力，各大汽车品牌的营销策略就是如何去抓住这群年轻人的心，甚至一些主攻中年成功人士市场的传统车型也开始转变风格，给自己贴上“年轻化”标签。但年轻人究竟需要什么样的车型？汽车产品年轻化究竟应该具备怎样的“自我修养”，很多汽车厂商并不是很清楚。

哈弗F5之所以能够在众多紧凑型SUV中脱颖而出，就在于其产品力成熟完善的基础之上，拥有突出的“年轻化”优势，无论是外观、内饰还是动力、操控等都非常贴近年轻消费者的需求，因而具备竞争优势。比如外观方面，哈弗F5采用尖锋Battle美学设计语言，大量尖锋平直线条的应用与凌厉风格的前杠，尖锋雕刻式前脸，打造出哈弗F5富于力量与动感的外形。比如内饰方面，9寸中控屏现实效果出众，有效提升了车内空间的科技感。特别是在新车的空调出风口、中控面板都运用红色元素进行点缀，视觉效果非常符合当下年轻人群的审美标准。

比如动力操控方面，哈弗F5搭载的1.5T发动机性能非常不错，整机拥有124kW、285N·m的参数表现，这可以让年轻人尽享驾驶乐趣。而且哈弗F5采用CVVL技术，在保证强劲动力的同时，还能提升发动机的燃油经济性，降低年轻人用车成本。另外，哈弗F5还采用后独立悬架，相比其他SUV车型显然更为专业，也更容易让新手轻松驾驭。

优术：把控全域营销全员参与法则

记得在哈弗F系的发布会上，长城汽车销售公司营销副总经理文飞先生曾说过这样一句话：“面对用户，哈弗F系不是试图影响，而是同频共振。”这一说法可谓是恰如其分。当下汽车圈的营销同质化严重，如何激发消费者参与感和共鸣感，是当下行业面临的共同课题。

一方面，移动互联的发展让年轻人的触媒方式更加多样，在信息爆炸、传播链缩短的大环境下，年轻人的目光很难长时间聚焦在同一事物上，如果产品本身不够优秀就更难以吸引他们的目光。