近日，中国广告领域最高级别的年度评选盛会——第25届中国国际广告节“2018广告主年度盛典”在冰城哈尔滨盛大举行。凭借独具洞察的品牌营销战略和系统化的品牌管理体系，优信集团“2018俄罗斯世界杯Campaign整合传播项目”荣获“2018年度金牌案例”大奖，优信集团CMO王鑫被组委会授予“2018年度成就人物”。

（优信集团CMO王鑫上台领奖）

2018广告主盛典是中国广告协会主办的最高规格行业奖项，历经三十余年的发展和积淀，目前已成为中国国际广告节的核心赛事之一。本届广告主盛典的奖项评选总计有超过500位人物奖候选者和超过1200个候选案例参选，评审团由中国传媒业、广告界各路精英组成。优信此次能够在众多营销案例中突破重围，斩获两项殊荣，充分展现了行业对品牌实力的认可。

多渠道整合发力，优信世界杯营销口碑效果双赢

四年一度的世界杯是球迷的盛宴，也是全球营销界最受瞩目的事件。而世界杯球迷与买车的目标人群高度重合，也使之成为汽车品牌的“必争之地”。作为2018年央视世界杯顶级合作伙伴，优信多渠道整合营销的亮眼表现也成为世界杯期间品牌营销大赢家。

在整合营销方面，优信充分利用自己顶级合作伙伴的权益，以直击消费者“痛点”的广告语强势霸屏抢占用户心智。而在互动营销方面，优信更是大动作频频，64场比赛送出64台车的“0元赢车·当燃现在”有奖互动及爆款H5线上刷屏的组合手段成功实现了与球迷深度互动。此外，在线下场景中，优信联合知名插画师打造国内首个“列车美术馆”的事件营销，以更“走心”的用户故事及艺术表达方式，引发了大批年轻消费者的企业品牌共鸣。据Ipsos(益索普)调研数据显示，优信二手车在球迷核心人群的品牌认知高达98%。

在流量为王的时代，IP借势成为品牌提升知名度、快速打开局面的主要手段之一。但是，隐形品牌资产必然需要建立在优质的产品及服务基础上，才能形成坚实的品牌口碑基础。