世界杯进行到小组赛最后阶段，赛事高潮迭起，话题也层出不穷。27号晚，已出线无望的韩国队在和德国的比赛中，表现出了面对强大对手的冷静和坚韧。经过90分钟的顽强坚守，最终在补时阶段抓住机会，以2：0战胜德国，制造出本届杯赛人最热话题。对这场比赛，有网友表示：“选韩国队我赌的是他们的气势，战斗的意志。”的确，抛开其他不谈，韩国队在面对德国这样的强队时所表现出来的拼搏向上、永不放弃的坚定意志，从某种程度上来说就是足球和体育精神的精髓。

北京现代在扎根中国十五年的发展中，同样也是凭借这种努力拼搏，不言败不放弃的精神，一次次从逆境中突破，在竞争严酷的中国汽车市场勇敢突破、坚住阵地，不断实现自我超越。

2017年，北京现代受双重因素影响，遭遇了企业发展有史以来最大的挑战，市场销售和客户到店量都出现极速下滑，市场一片唱衰之声。但是北京现代顶住了巨大的压力，迅速展开调整。从下半年开始，北京现代顺应市场和消费者需求，在产品、技术、服务、营销等方面进行了全方位的升级。重新梳理产品线，加快新技术的研发和导入，逐步构建起了三纵三横的产品布局。随着新一代ix35、ENCINO等多款热销车型的上市，北京现代在智能网联和智能科技等方面的布局和产品导入，也已受到市场和消费者的肯定，并通过市场销量得以体现。

进入2018年，北京现代开始陆续释放增长势能，5月更是迎来了新的增长高峰。单月销量破6万辆，同比增长72%，1-5月累计销量同比增幅达10%。从即将结束的6月份销售数据来看，领动、全新悦动等车型销量增长迅速，北京现代将有望再创单月销量新高。这场精彩的逆势突围战，无论是恢复速度还是力度，都印证了北京现代面对挫折坚忍不拔的拼搏精神，以及整体反应速度，战术布署的能力。

下半年，北京现代会基于基础车系、性能车系、新能源车系三大纵向产品布局，推出两款SUV、一款全新高性能轿跑和一款新能源车全新索纳塔PHEV。配合主动营销的策略和“享你未想“智慧服务，在下半年围绕新产品、新服务持续发力。

能够在不到一年时间里就完成漂亮反击，北京现代靠的就是骨子时那份不认输不言败的劲头。这种勇于拼搏，不断向上的企业精神，和体育赛事中展现出来的力量、速度和拼搏精神有着极大的相似。这也是为什么现代汽车和北京现代一直对体育营销情有独钟的原因。

从2002年现代汽车牵手世界杯开始，已经连续十六年成为世界杯官方唯一指定汽车合作伙伴。