崔健有一句歌词：“不是我不明白，这世界变化快。”

跟上变化的时代，才能焕发光彩。

在风起云涌的汽车营销战场，如何看车企对市场变化的捕捉？新车上市发布会往往就是一个风向标，从中可以看出车企营销创新的思路。

2016年的新VIOS威驰和新COROLLA卡罗拉双车上市会，面向消费者打造；2017年的威驰FS上市会，打出“趣玩”概念；到今年奕泽IZOA上市，一汽丰田勾勒出一条完整的“创变”路线。

“双星耀世”：强化消费者体验的新尝试

“双星耀世·喜从天降”新VIOS威驰、新COROLLA卡罗拉双车上市会，由于两款车均为一汽丰田的明星车型，同属小型车，因此发布会打造了“双车”概念，并以“双星耀世”的主题凸显幸福联动的内涵。同时，这次发布会在面对消费者层面做出了很多新尝试，成为一汽丰田营销的新起点。

整个发布季传播，一汽丰田构筑了“海陆空”整合营销矩阵。上市前通过“空”完成造势，开展H5的“千人摘星”活动，打造“VIOS威驰星”、“COROLLA卡罗拉星”两颗行星的专属命名，以及双车信息植入热播网剧。发布会上则“海陆”并进，“海”上在广西阳朔的秀美山水之间，传递双车带来的幸福，“陆”上在全国7大区域百城户外大屏同期滚动新车发布信息。“海陆空”资源的有效联动，最终实现了对媒体、消费者、经销商的全覆盖，及对“双车”幸福感的深度诠释。