2018年，奕泽IZOA来了。这一次，一汽丰田直击消费者内心，以“Change”为主题，打造了一场关于生活态度的先锋舞台剧。

发布会地点选择上海证大喜玛拉雅中心，这里同样是TNGA丰巢概念的发布地，两相关联背后暗藏的是一汽丰田在营销策划上的巧思。

发布会环节全部围绕“Change”的诠释展开。“女飞人”王争、新锐时装设计师惠文龙、“悦跑圈”联合创始人路嘉、游泳世界冠军叶诗文，都因“Change”而重塑人生，4位KOL在现场用自己的经历为奕泽IZOA证言，分享关于“Change”的生活态度。

Red Bull Bc One中国赛区单人冠军杨凯，现场为奕泽IZOA而舞，新生代天后张靓颖，现场一曲《改变》，为奕泽IZOA而歌，都是对“Change”主题的演绎。

奕泽IZOA为“Change”而来，也因“Change”而生。半环绕式巨幅屏幕，满满科技感的炫酷冰屏，动感十足的出车视频，整个氛围充满高级感、科技感，随即奕泽IZOA拟人化的自我讲解娓娓道来，包括炫酷外观、全新动力、极致驾趣、完备安全等，解开了奕泽IZOA的“Change”内核。

面对当下80后、90后为主体的消费人群，一汽丰田营销也在为“Change”求变。基于“回归原点，拥抱客户”的理念，在发布会上推出与粉丝互联共建的粉丝生态社群——丰潮世界。在这个平台，粉丝们可以票选粉丝族群LOGO和宣言，可讨论穿搭、美食、家居、旅行及各种潮酷生活方式，可发起话题，参与粉丝活动，未来更可以对产品研发、改款换代、定制服务提出自己的意见，成为了营销的绝对核心。这一动作，称得上一汽丰田在“Change”道路上迈出的一大步。

其实，“Change”主题更贯穿整个奕泽IZOA上市发布季。上市前，连续9天晒出不同“Yi”字的倒计时海报，9张海报巧妙对应9种奕泽IZOA车身颜色，每天一句“态度”金句传递奕泽IZOA的精神；3支短视频，3名KOL的个性表达，诠释奕泽IZOA的价值主张，矩阵式传播早早为奕泽IZOA上市烘托出“Change”的氛围。发布会期间，短视频、长图文等形式的刷屏，按照“短、频、快”的标准，即时发布朋友圈，并通过7大城市同步上市的模式，让更多消费者能够感受“Change”，拥抱“快·奕人生”。