对于全球消费者来说，今年京东618购物节可谓让人过足了“剁手”瘾，而618期间的各项数据也再一次创下了新高，居家生活业务线的表现尤为亮眼。作为京东今年来重点发力的业务领域之一，京东居家生活事业部整合了家具、家居、家装建材、医药健康、汽车用品、房产、鲜花礼品、艺术品等众多业务板块，在6月18日当天仅用了7分11秒就实现了销售额破亿，其中新中式家具、电脑升降桌等爆款单品更是同比实现了数倍甚至数十倍增长。京东在电商领域的增长势能依然强劲。

如果说销售额的快速增长代表了京东居家生活业务线的成长潜力，那么在销售额之外，各种大牌和高端产品屡屡成为“爆款”则从另一侧面印证了消费升级的大趋势。例如，618期间家居家装销售TOP10品牌均为国内和国际大牌，其中国际品牌的占比达到了40%；在医药健康板块滋补产品中，6月18日当天单价在300元以上的产品占了销售额的40%；甚至在单品售价以百万计的房产板块中，618期间三居及以上改善型户型占比高达70%。看到这些数据，京东也可以拍着胸脯说：这是我带过的最会买的一届消费者。

提到消费升级，很多人会把它直接与高价划等号，但其实消费升级的核心逻辑并不是价格，而是品质。涵括家具、家装建材、家居日用、医药健康、汽车用品、房产、鲜花礼品等多个业务板块的居家生活事业部，为消费者带来了新的消费体验，也打造出了许多以前没有的消费场景，极大地提升了消费品质。从今年京东618购物节的销售数据来看，京东用户的消费升级正呈现出四大趋势，而这四大趋势则可以用四个关键词进行解读：

关键词：健康

健康成为京东618购物节最重要的一个关键词。在与健康直接相关的医药健康板块，京东大药房6月18日全天的订单量同比增长超过了90%，京东互联网医院618期间的问诊量也达到了5月的2.5倍。在家具板块中，6月18日当天，可调整坐姿、保护脊椎的升降电脑桌销售额同比暴增9倍，618期间人体工学椅的销量则增长了2倍，有助于睡眠的乳胶床垫销量超过25000张。此外，在家装建材板块中，生活家地板618期间线下有近2000家门店参与京东618促销，6月18日单日线上销售超过5月全月，其中绝大多数均为低醛产品。可见消费者对于健康的要求已经渗透到了居家生活的各个方面。

这些产品销量的激增，反映出健康消费已成为消费升级的重要驱动力。为了满足消费这一方面的需求，京东也做了很多工作，例如在医药健康板块中，京东携手和睦家医疗上线了国内首批九价宫颈癌疫苗，并于6月6日开始预约，因此京东成为了国内首家线上开放预约的销售平台。这一合作降低了消费者注射疫苗的各项成本，受到消费者的追捧。与此同时，京东高效的物流体系也可实现对医药健康产品的及时配送，减少消费者的等待时间，这同样成为消费者选择京东医药健康的重要因素。除此之外，对于家居、家具、汽车用品等领域的企业，京东也通过自身的大数据平台将消费者的反馈和需求传达给企业，使其能够不断研发满足消费者健康需求的产品，令京东的技术价值得以充分展现。

关键词：大牌