牛刀小试的马牌轮胎和京东再接再厉，4月随着双方战略合作的深入，双方开展全系列花纹，其中包含独家专供5代静音舒适产品，全新6代（静音舒适，经济耐用，运动操控，SUV/越野）家族产品，加大入仓比例，增加实效，提升京东用户的消费体验。

而业绩的保障才是对马牌试水电商最好的回报：2017年双11期间，马牌轮胎销售额同比增长331%，销售数量同比增长533%，单天销售便突破万条。

从服务到营销，全程“焕新”

京东汽车用品长期以来在服务方面的深耕与创新也合程向马牌开放，为马牌轮胎的线上发展铺平了道路。为了解决消费者选购轮胎这些汽车用品的专业问题，京东推出了“车管家”系统，消费者只需绑定爱车便可自动筛选出适合爱车的轮胎。而为了解决购买轮胎后的安装、更换等问题，京东推出了“商品+服务”模式，即消费者选购商品后，可根据自己需求，通过在线系统就近选择有保障的线下门店进行收货并安装或更换。

具体到营销上，德国马牌轮胎的“焕新”历程也迅速开启：6月份，马牌推出了全新品牌口号——“成就你的每一程”，以崭新姿态向中国市场宣告，而京东成为其线上推广品牌新理念的主战场。随后的11月，马牌与京东又合作策划了“如果世界没有轮子”营销视频，当月，微博相关话题曝光超过2200万，连续两天登上微博汽车话题榜TOP1。也正因如此，马牌和京东合作约来越深入，在2018年3月的轮胎节销售中，马牌同比去年增长389%。2018年5月京东车品节期间，马牌带来了京东首发花纹MaxContact MC6 205 55R/16。

如今，我国的汽车保有量已突破2亿辆，汽车轮胎市场也一直水涨船高，但市场竞争也愈发激烈。面对市场竞争加剧和行业整合加速的背景下，轮胎企业应重视品牌战略，以满足不断被提出的多元消费需求。而这，也成为德国马牌轮胎与京东未来深入合作的重要方向。