华晨宝马营销高级副总裁 高翔

4月26日，全新国产BMW X3正式公布了其官方售价，价格区间为39.98-58.58万元。随后华晨宝马汽车有限公司营销高级副总裁高翔也就有关X3以及未来宝马在华战略等问题接受了媒体采访。

高翔表示，中国消费者的需求正在不断进化，也变得更加理性，更加与国际接轨，而关于车辆“越长越好”的时代已经过去，“长”不再是通往成功的唯一途径。

在他看来，全新BMW X3为中国客户提供了一部原汁原味的宝马，尤其是在尺寸、舒适性、运动性以及豪华等一系列方面都做到了平衡。

一个有意思的数据是，宝马经过长期的调研发现：X3在欧洲多是50多岁的客户人群，而中国车主的年龄大约在35岁左右，这也意味着中国市场的目标人群要比欧洲年轻至少10岁，显然这既是一次机遇也同样是一个挑战。

高翔表示自己通过近几年来跟很多年轻人的聊天发现，从内心深出来讲，中国的年轻消费群体还是梦想拥有一辆豪华车，而这也是社会地位的一种体现和个性的一种彰显，更为重要的是，如今的年轻人希望看到自己喜欢东西能马上拿到，这也对车企在产品周期以及销售层面都提出了新的要求。

事实上，无论是之前在MINI还是如今在BMW，高翔和他的团队一直都在做着市场调研并试图去了解中国90后、95后，甚至是00后的这些人群的消费需求到底是什么。