3月20日,国家发展改革委员会(简称发改委)正式发布公告,汽柴油零售价再次上调,上涨幅度为600元/吨,涨幅为中国油价33个月以来之最。汽油的价格每升上涨0 .44元,柴油的价格每升上涨0.51元。
油价上涨,不断逼近中国消费者心理,购车意向已经开始向经济型小排量倾斜。
目前,石油行业的高垄断是国内油价不断飙升的重要原因。油价飞涨会否改变中国汽车产业的发展格局?低迷的中国车市是否更难走出阴霾?深陷油价危机的西方发达国家又能给我们提供什么样的参考和借鉴?
市场篇
油价破8车市销售雪上加霜
油价破8,中国车市依然在倒春寒中苦苦挣扎,一切信号都不曾预示中国车市即将摆脱低迷的状态。
从短时期看来,8这个数字确实令消费者很敏感,随之而来的是消费者购车欲望的降低,以及市场观望情绪的强化。
一位江苏车主范先生称,如果油价再涨,就骑电动车上班。济南的市民高先生为油价上涨之事也感到头疼,他表示,此番油价上涨,每个月的用车又要多花三四十元,现在每个月花在车上的钱,是5年前的两倍多。
不少车友则表示,本来想在最近购买一辆10万左右的小车代步,可现在觉得用车成本太高,不得不打了退堂鼓。本次油价上涨的确影响了许多消费者的购车计划,尤其是预算在15万元以内的消费者,8元一升的汽油,是他们心里的一个坎。
也有车主表示,油价上涨用油负担肯定会增加,但车是必需品,是刚性需求,该用的还得用。
心理影响大于经济影响
油价上涨,对消费者心理的影响大于对他们的经济影响,在消费者短期内消化了油价上涨的信息之后,由油价上涨带来的负面情绪会逐渐趋于缓和,陈文锦认为。
从中长期来看,油价上涨并不能影响消费者的购车决策。
油价的上涨会在加油的费用方面让消费者产生顾虑,从而降低车辆使用的频度,进而减少了车辆以公里数为计算方法的售后保养频次。
从经销商的角度看,售后保养频次的减少是油价上涨带来的最主要的负面影响。随着人们生活水平的日益提高,汽车正逐步成为生活的必需品,也成为了身份的象征。内心对于拥有一辆汽车的渴望,才是消费者进行汽车购买的决定性因素。贾新光提及。
小排量汽车更受关注
当然,油价上涨对于经销商汽车的销售也将产生直接的影响。一家自主品牌销售4S店的负责人抱怨,我们店销售的主力车型都是工薪消费阶层的车型,现在这样的油价,这日子可不好过啊!对于许多工薪阶层来说购车就是为了方便出行,而在高昂的用车成本面前,这个方便代价让他们多了许多犹豫。
同时,油价的上涨在进一步逼近消费者的心理底线,多数消费者的购车意向也因此受到影响。出于对经济的考虑,小排量汽车正随着油价的逐级攀升日益受到购车一族的关注,黄金排量1 .6L、1 .8L有望畅销。
汽车专业人士尹宏灯表示,从长远来看,经济型汽车将是汽车消费市场的主流。
以省油著称的日系车,油价此番上涨,对于历来追求高性能、低油耗的中国汽车消费者,日系车似乎成了购车首选。对于日系品牌的认可,南菱集团运营总监范祖安认为,主要原因在于消费者使用经验的相互传播。
油价此番上涨,对历来追求高性能、低油耗的中国汽车消费者,日系车似乎又成了购车的首选,高性价比的日系车对于消费者来说的确是不错的选择。
另一方面,油价的不断上涨也会刺激其他品牌致力研发更加节能的车。他指出,如此,其他品牌高效节能的车型一旦推出,将同日系车形成竞争态势,一定程度上也会分散消费者在购车时的注意力。