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局限下再做努力

的确，在进入中国市场的初级阶段，斯柯达凭借上汽大众在华的品牌知名度获得了成功。但事实上，斯柯达本就是一个独立的品牌。

斯柯达品牌于1895年诞生于捷克，与奔驰、标致、福特并称世界上历史最悠久的四家汽车制造商。1991年大众集团购买了斯柯达公司70%的股份，其余30%股份在2000年收购。从某种程度上来说，大众挽救了斯柯达，但是具有百年历史品牌的斯柯达，拥有独自品牌建设的能力。

而在汽车保有量逐渐趋于饱和的市场常态下，不仅豪华品牌车型价格下探，普通品牌价格也呈下降趋势，本就定位低于上汽大众价格的斯柯达，在大众进行价格下调时，还存在哪些优势占领市场？斯柯达进行品牌建设也是谋求发展的必然之路，而本次换标就是以增加曝光度和识别度来强化品牌性。

作为大众集团旗下全资子公司，斯柯达也没必要在技术上另起炉灶，既可选用成熟的技术，也可以选择大众汽车集团现有的最新术。所以正如斯柯达这位内部人员所说：本次换标是对斯柯达进行清晰的品牌定位，也是对斯柯达进入中国十年来成绩的认可，为品牌知晓度的提升起到强化作用。