前几天有个外资品牌高管告诉笔者,他们企业去年销量实现两位数的增长,但终端价格却少有优惠,90%的经销商都是赚钱的。这很难得,去年中国汽车市场乘用车销量达到2437.7万辆,同比增长14.9%,车企是否就赚的盘满钵满呢?经销商盈利情况就一定就好于往年吗?
笔者看未必,尤其是长期游走在低端乘用车市场的自主车企们,越演越烈的价格战从新车上市就开始打响。典型例子比如长城汽车去年下调多年SUV销量冠军H6的售价,由于售价较低的SUV销量占比扩大以及为消费者派发红包的促销方式,促使长城3季度毛利率环比有所下滑,而H6销量长年占据着长城销量的6成以上。
去年,自主品牌SUV销售526.8万辆,同比增长57.6%,占SUV销售总量的58.2%,比上年同期提高4.8个百分点,SUV也成为自主品牌向上突破最有成效的细分领域,涌现出多款销量火爆的重磅车型。但看看中汽协公布的12月份SUV销量排行前10车型,除了荣威RX5外,6款自主SUV售价都在15万元以下,其中4款自主SUV主销车型售价在10万元以下。
笔者说一段往事,中国汽车技术研究中心在2010年公布自主品牌轿车在8万元以下轿车市场占比超过80%,稳踞低端市场,当年自主品牌轿车在我国轿车总销量中的占比也由2009年的29.4%提高1.3%至2010年的30.7%。从2011年开始,合资品牌开始进入原来看不起的低端轿车市场,此后数年间自主品牌轿车市场份额逐步下滑,2014年8月自主品牌乘用车市场份额同比连续12个月下滑,其中自主品牌轿车市场占有率仅有19.5%。
一直到今天,自主品牌在轿车市场都没有爬起来,去年自主品牌轿车销售234万辆,同比下降3.7%,占轿车销售总量的19.3%,比上年同期下降1.4个百分点。今天自主品牌在中低端SUV市场的大获全胜,是否预感到危机呢?自主品牌SUV是否会重蹈自主品牌轿车的覆辙呢?
不少自主车企当然是看到了未来可预期的风险,比如长城推出高端SUV车型哈弗H8,虽然因为技术水平问题一再延迟上市;比如广汽传祺缔造神车GS4后,去年12月份推出旗舰级豪华大7座SUVGS8在上市第二个月单月销量即突破6500辆。他们都在努力的路上,但却有家自主车企SUV已经证明自主品牌也能在合资品牌固有的领地占有一席之地。
根据笔者从上汽官方拿到的数据,12月,荣威RX5月销量高达24778辆,连续第3个月月销过2万,上市不到半年累计销量超过9万。据悉,在荣威RX5超9万的累计销量中,超过70%是互联网版本。荣威RX5互联网车型14.88-18.68万元的售价,直接闯入了被合资SUV垄断的核心阵地,成为中国首款突破合资品牌15万元价格封锁线的SUV,引领中国汽车向上突破。
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