“最懂”中国的奥迪 为何一错再错？

在315当晚，奥迪年会的一幅中国地图反而引发了更多关注，因为中国雄鸡少了一只脚。

据国内数家媒体报道，德国汽车品牌奥迪在其年会上宣布涉及中国业务时，公开使用缺少台湾区域的中国地图。尽管此事在现场没有产生任何反响，但由于有少数几家中国媒体受邀参加本次德国举行的年会，这张地图被拍下来并在国内传开，引起不少关注和热议。

奥迪一向被认为是最懂中国的豪华品牌，但去年上汽奥迪一事，让奥迪元气大伤，业内普遍诟病奥迪缺乏对中国市场和游戏规则的认识，一波未平一波又起，在全球年会上使用不完整版图的中国地图，不禁让人质疑奥迪不尊重中国领土主权，以及不了解中国国情。

如果奥迪继续用这样的态度对待中国市场，也许终会引火上身。

已经在中国市场摸爬滚打28载的奥迪，说TA不懂中国市场和文化显然是难以服众的，无论是上汽奥迪还是中国地图，这两个事件都折射出奥迪对待中国市场的态度问题。虽然奥迪全球年会是在德国举行的，但使用中国人民不认可的中国地图来介绍中国业务，这本身就是重大失误，对于跨国企业而言，任何对他国产生歧义甚至其他影响的行为都必须规避。回归到奥迪在中国市场的背景和这么多年来的业绩，这种错误会让国内民众更为愤慨。