都说销售讲究的是天时、地利、人和，三者缺一不可，但对一汽-大众而言，产品覆盖率上的不足，让它并没有太多优势，如何弥补差距？唯一的办法就是：拼了！

一汽-大众大众品牌新闻发言人、公关总监李鹏程感慨地说：我们上半年就是拼过来的。在他看来，之所以取得不错的成绩，是整个销售、网络、售后、市场四方合力的结果。在销售方面，缩短生产冻结期及经销商需求提报时间，促进供需平衡；网络方面，针对三、四、五线消费崛起，大力推进渠道下沉；售后方面：重塑服务品牌，优化备件物流及供应体系，提升备件效率；市场方面，借势IP资源，推动内容营销和整合传播。

特别是在锐化产品品牌方面，一汽-大众下了一番苦功夫。针对旗下七款产品，别出心裁地一以七个字作为主题点睛，宝来彩；迈腾创；高尔夫燃；速腾匠；捷达韧打造这些产品IP不是说说而已，以宝来为例，借势央视第三季《出彩中国人》，将平凡人出彩的精神与宝来的品牌理念高度契合，上半年宝来同比增长达到35.5%，真正实现了出彩；尽管捷达所在的A级入门市场整体下滑了，但凭借着一股子韧劲，连续6个月摘得同级别销售冠军；围绕着高尔夫的燃，做足粉丝营销，高尔夫拿下近一半市场份额，连续42个月细分市场第一。彩、创、匠、韧、燃，正是这些个性丰富、恰如其分的产品锐化，一方面保证了高强度的市场关注，另一方面也让营销真正做到了有趣、有料、有热度。

在产品覆盖与所在细分市场增幅双双降低的不利态势下，仍然实现3.5%的正增长，李鹏程表示，这也验证了一句话：没有不好的市场，只有不好的产品或不好的营销。