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一汽-大众困境下逆生长的“韧”与“燃”

时间:2020-4-4 13:42:13   标签:rv4新款  

前6个月,一汽-大众累计销售87.18万辆,同比下降1.6%。表面来看数字不给力,但这一次,数字说了谎,数字背后有大文章。

没有SUV的尴尬还没有终止,市场覆盖率下滑的悲情仍在继续,对一汽-大众而言,刚刚过去的上半年并不是什么好年景,甚至连数字看上去都不是那么给力。前6个月,一汽-大众累计销售87.18万辆,同比下降了1.6%。但这一次,数字说了谎,数字背后有大文章。

日前举行的年中恳谈会上,一汽-大众发言人团队与记者分享了过去半年来走过的风风雨雨。暴雨刚过的北京碧空如洗,盛夏里的果实正由青涩转向成熟。

纵观全球车企,也很少有企业如一汽-大众这样,以如此少的产品覆盖率,占据了如此高的市场份额。即使到今年年底,一汽-大众大众品牌依然不会有SUV产品,这已经是一个悲情的老故事。而产品市场覆盖率还在不断往下跌,从上一年的44.4%,下降为40.9%。雪上加霜的是,即使是这四成的市场空间,上半年仍实现了6.8%的负增长。以至于有记者笑言,论运气,一汽-大众确实是点儿够背的。

就是在这样的坏运气,一汽-大众愣是打出了两个小高潮。一方面,相对于国内车市2.7%的整体增幅,大众品牌同比增长达到3.5%,跑赢了大盘;另一方面,市场份额从去年全年的平均5.8%提到了5.9%,在覆盖市场内的份额从13%提升到了14.4%。

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