相对于大众品牌的双降尴尬,奥迪的遭遇更显波折。从去年11月起,奥迪在华深陷再合资风波,多方利益博弈以及并不清晰的的战略未来,干扰了一汽奥迪正常经营。一汽-大众奥迪品牌新闻发言人、公关总监梁梁坦承,以半年为时间点来看,奥迪品牌出现了下滑,上半年总计销售253,635辆。同比有所下降。但从环比看,自2月起,销量环比呈逐月增长的趋势。特别值得一提的是,在刚刚过去的6月份,一汽-大众奥迪单月销量51651辆,同比增长2%,这也是自去年12月份以来,单月销量首次实现同比增长。截至目前,奥迪的整体市场表现呈现逐渐企稳、回升的态势。
梁梁强调,尽管过去一段时间出现了诸多波折,但一汽-大众奥迪的工作重心始终放在产品品质与用户服务上,她引用奥迪创始人霍希的话强调:无论任何情况,我们都生产动力强劲的高品质汽车。
从2015年夯实,到2016年发轫,2017年初,一汽-大众将今年的关键词定义为专注。一汽-大众董事会秘书、总经理办公室主任孙惠斌从战略导向、项目推进、用户体验、管理提升四个方面详细阐释了专注的进展。他表示,经过过去三年准备,公司已经基本具备了实现2020战略的基础,面向未来更长远思考与布局的2025战略即将在今年三季度正式发布。
在基地布局方面,随着华东基地、华南基地、华北基地以及长春基地同步建设,一汽-大众朝着具备300万辆体系能力建设更进一步。在产品布局方面,令人振奋的是,2018-2019年期间,一汽-大众将迎来成立以来最为密集的新产品投放期,预计到2020年将推出近30款新产品,到2025年,新能源汽车将至少占公司产量的25%。
孙惠斌首次透露,一汽-大众第三品牌产品项目也已经取得突破性进展,在不远的未来,一汽-大众将形成大众、奥迪和第三品牌三驾马车合力出击的景象。孙惠斌认为,中国市场时全球最多元、最具差异性的市场,合资企业生产的产品价格下探,自主品牌向上发展的趋势越发明显,从细分市场的角度考虑,第三品牌有生存空间,更前潜力做大。
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