其中,自主中的佼佼者吉利汽车与长城汽车,利润分别是38亿和24亿。取吉利汽车为例,上半年销量53万辆,对比一汽轿车销量上差不多为其5倍,而利润上是其12倍(包括一汽马自达);对比海马的7万辆,销量上相差7倍,按照海马盈利上线0.5亿计算,利润上相差76倍。
长久以来,销量是衡量汽车企业的一个重要指标,但销量为王背后的逻辑一定是利润,说白了只有赚钱才能够支撑企业后续研发投入、市场开拓等得以良性循环。显然,在后半程的争夺战中,手里没有筹码,如无米之炊。
值得注意的是,以上的对比中还只是自主品牌之间。而战争若蔓延到合资品牌的地盘,一个长安福特的上半年利润就相当于吉利汽车与长城之和。展望升级战的搏杀,对自主品牌来说将是更大的考验。
捡装备的好机会
不同于以往只是市场份额的比拼,在这波优胜劣汰的后半赛程中,胜利者将有更多的收获。如同在网络游戏中的升级打怪,今后的胜利者还同时会捡起对方的装备、金币、宝石扩充自己的速度也更快。
(一)吸收人才;无需多言,不断扩充的企业,在今后将有更多挑选人才的范围; (二)提升供应商体系。对于尤其是自主品牌,以往在零部件采购方面处于弱势地位,特别是大品牌零部件商,对小批量的供货并不感冒,不过在某些主机厂需求缩减后,需求增大的企业拥有了更多谈判的筹码;(三)拓展销售网络;强势的品牌从来是不愁渠道,两极分化情况下,销售渠道将更加顺畅。
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