华晨宝马汽车有限公司营销高级副总裁高乐表示,此前BMW体验中心的展示都是静态的,这是不够的,我们希望能够将静态的展示、BMW品牌的体验与驾驶的体验相结合,这就形成了现在新的体验中心。
传统车企在线下体验店上的先行一步意味着,其牢牢掌握了对于线下体验店的定义权,后来者要么复制先行者的道路,要么只能绞尽脑汁成全自己颠覆者的角色。不过若没有突破性思维,第二条道路并不好走。
▲蔚来汽车线下体验店
另外,奔驰me线下体验店的火爆与奔驰品牌强大的品牌影响力密不可分。而在这一点上,新势力造车企业显然不具备优势。在汽车头条APP小编一路寻找各家新势力造车企业线下体验店时,很多人都表示并没有听说过这些品牌。
传统车企线下体验店的提早建设也给后来者不少经验借鉴。例如建在人流量少的地方的英菲尼迪线下体验店,这个店面对于英菲尼迪品牌力的提升的作用几乎微乎其微。这给同样将体验店建设在公司楼下的奇点汽车一个大大的警告。
反观奔驰me和宝马线下体验店,在选址上边不惜成本地选择了最贵也是人流最多的地点,其自然对品牌的传播大有益处。
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