新势力与传统车企角逐线下体验店

华晨宝马汽车有限公司营销高级副总裁高乐表示，此前BMW体验中心的展示都是静态的，这是不够的，我们希望能够将静态的展示、BMW品牌的体验与驾驶的体验相结合，这就形成了现在新的体验中心。

传统车企在线下体验店上的先行一步意味着，其牢牢掌握了对于线下体验店的定义权，后来者要么复制先行者的道路，要么只能绞尽脑汁成全自己颠覆者的角色。不过若没有突破性思维，第二条道路并不好走。

▲蔚来汽车线下体验店

另外，奔驰me线下体验店的火爆与奔驰品牌强大的品牌影响力密不可分。而在这一点上，新势力造车企业显然不具备优势。在汽车头条APP小编一路寻找各家新势力造车企业线下体验店时，很多人都表示并没有听说过这些品牌。

传统车企线下体验店的提早建设也给后来者不少经验借鉴。例如建在人流量少的地方的英菲尼迪线下体验店，这个店面对于英菲尼迪品牌力的提升的作用几乎微乎其微。这给同样将体验店建设在公司楼下的奇点汽车一个大大的警告。

反观奔驰me和宝马线下体验店，在选址上边不惜成本地选择了最贵也是人流最多的地点，其自然对品牌的传播大有益处。