陈随州:因为天逸是我们推出的第一款产品,第二个刚才有一个价值点。前面主持人也问过,我们和阿里OS的合作,它事实上是一个战略,在智能网联我们是在合资品牌里面做出决定最开放,最早的。我们将来推出的车应该是合资里面第一款真正的智能网联汽车。它是基于有生态支撑的,去APP化的,基于地图,场景无缝服务的智能网联汽车,这个是年轻用户所需要的。所以基于这些支撑,我们未来雪铁龙车主的年龄、价值观都会向更年轻,更现代转变,这也决定了我们品牌的沟通、传播,刚才主持人提到了社交化的传播,是我们依靠内容,依靠客户的共鸣,这是我们未来重要的方向。
中国汽车新闻网:明年在营销这块,或者是品牌传播这块还有什么新的构思和想法?
陈随州:明年我们继续品牌刷新,线下店面的终端形象会进一步扩大翻新的数量,第一批我们调整过的品牌形象反响非常好,客户在展厅里面停留的时长应该是原来的1.6倍,在这里面他们会更多关注我们品牌的文化,关注我们的产品体验,参加我们的产品体验。这个对成交,对客户接受我们品牌的价值是非常有好处。这是线下渠道这方面,线上这块,我们会基于天逸,包括下面还推出新的一款设计语言的,在B+级SUV还有一款新产品,我们会把人群画像做准,我们的触点应该与这些客户愿意出现的地方,我们品牌跟他们一起传递乐享的生活态度。这是线上的部分。
同时从内容端来说,客户希望强调一种情感的东西,因为法系的产品倡导一种生活态度,乐享,或者乐观,和我们倡导的与众不同,带来愉悦的感受不光是指物理上的。愉悦有两种,身体上的,另外是情感上的愉悦,这是我们深层次要在用户情感上做的。
时间有限,我们还有待努力把它变成现实。
中国汽车新闻网:B+级的SUV,法国的说法跟国内不是一个概念,应该是相当于0级?
陈随州:可能相当于我们SUV天逸在C+市场,这个到C0了,是B+,主要是它比它的体量略微小一点,但是在同级别里面,我们目前也做了一些首轮的用户测试。第一站就放到华南了,我们觉得华南地区对新产品的接受度是非常好的。现在测试的初步结果,包括它代表新一代设计语言,包括车的内饰,整个坐在车里面的感受、认可度都是非常高的。
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