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曾业辉:造车新势力是积极的创新力量

时间:2020-4-4 13:45:09   标签:锐骐多功能车  

中国汽车新闻网:我们看到新型车企有一个现象,有人认为这种现象可能是营销过剩,或者传播过剩,他们每一件事情,哪怕像融资,这对一个汽车企业来说并不是特别最核心的事情,他们只要发生一笔融资都会大肆的宣传一番。您是品牌和传播的专家,您如何看待这个现象?这样的传播和营销,背后到底是自信还是不自信?

曾业辉:确实存在这种现象,很多新型车企做个什么事情,发布一个名字,融到了一笔钱都要去宣传推广,确实存在宣传过剩和营销过剩。但是从他本身的发展来看这也是市场决定的,因为他是新品牌,他需要吸收新鲜的血液,需要吸引媒体的关注,需要新鲜的资金不断的进入,他有宣传的先天性需求,第三个层面,我觉得可以理解,但是这种宣传要提供让人更有价值的体验,让人更愉悦的体验,这本身也是一种市场的行为。很多传统车企总是希望能够低头做事,做好再说。但是现在越来越多的传统车企也重视品牌的建设,重视宣传的重要性,特别是现在互联网发展迅速,事件一夜之间遍布全国,闻名全球,在这种情况下,如何有效的去建设,有效提升品牌,对所有企业提出了更大的课题和更高的要求。

中国汽车新闻网:谈到这个概念,还有一个词,当然也有一些不同的意见,就是共享汽车。有人认为这是未来中国汽车发展的方向、趋势,也有人认为是过头的概念。您怎么看待这个现象,您觉得共享汽车在中国有前景吗?

曾业辉:共享经济并不是中国先发展起来的,是欧美先提出这个概念,但是在中国先产生了更大的影响,先开花结果,比如说共享单车,应该说是中国做的最好的,虽然也只有短短三年的时间,虽然也面临着很多的挑战,也有很多的争议,但是他起码对这种城市交通,最后一公里的补充,对城市里的通勤还是起到很大的作用。当然也面临着一些考验和挑战,有的说反而增加了拥堵,乱停乱放,浪费资源,很多车不好好爱护,用一两个月就坏了,这其实是一些新型公司成长都要面临的烦恼。当然至于到后面共享经济遍地开花,就差矿泉水,面巾纸都要共享,这个可能也有点急功近利了,很多人炒作这个概念,确实存在的。至于共享汽车也在探索与发展过程中,我觉得应该是和这些大的出行公司,比如滴滴、曹操专车,跟华泰合作的轩轩出行,先去做一些共享和分时租赁等,昨天滴滴就与几十家汽车企业签了战略合作,洪流联盟,这个推进共享汽车,可能会合作得更顺畅,管理得更规范,管理更可控。同时有一些汽车企业也做了一些尝试,比如奥迪、宝马,在一线城市的CBD核心区投放一些车辆,通过手机下单,自己开车,自己找车,自己还到指定地方,完全自己管理,但是也在摸索的过程当中,不是进展得非常顺利。第二,汽车不像自行车可以停放很方便,汽车使用过程当中一旦产生一些纠纷,交通事故,会产生一系列问题。他的管理复杂性可能要比共享单车复杂得多,所以我说这是一个摸索的过程,但是这种创新经济的发展,共享经济的发展还是一个潮流,我们希望看到更多有探索精神,真正做实事的企业去干这项事情,而不是去圈钱、去融资、去炒概念,甚至是遍地开花,这个也不可取。

中国汽车新闻网:因为时间的问题,我想最后问曾总一个问题。这两年在中国汽车市场SUV大行其道,从以前的蓝海市场到现在红海市场,甚至有些更加细分市场已经进入了血海市场,包括华泰SUV也是主力产品之一。下一步哪类产品可能成为最主流的类别,或者说是企业重点关注的领域?

曾业辉:SUV热销将近十年,这个跟中国国情有关,跟消费观念有关,跟中国的城乡道路条件有关系。我认为SUV热销仍然还会持续相当长的时间,还会保持一个比较大的成长性,当然传统车有一些会转移到纯电动SUV方面去。未来会有哪些产品可能会热,这只是我个人的判断,不代表市场的声音,随着对生活美好更高追求,随着二胎政策逐渐放开,可能品质优良的大七座MPV和SUV值得关注,因为现在很多人都希望全家人出游,带上孩子和父母。

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