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“郁闷”的CEO袁小林和被曲解的沃尔沃汽车

时间:2020-4-4 13:46:34   标签:雪佛兰开拓者论坛  

从当时的现场速记来看,袁小林说到沃尔沃的品牌宣传问题,曾有人给他建议沃尔沃的宣传要更加接地气一些,对方建议沃尔沃要讲:你要是开一辆沃尔沃出去,边上坐的小三,人家认为你是正式夫人,你如果开某品牌出去,边上坐的是夫人,人家认为是小三。而袁小林当即表态这是不行的。

但公开报道却变成了袁小林的小三言论,实际上从汽扯扒谈这么多年来关注沃尔沃品牌来看,他们真的很少有这么出位的时候。与奔驰强调豪华、宝马坚持运动、奥迪崇尚科技不同,沃尔沃品牌给人的感觉一直是低调、内敛的,因此沃尔沃的客户也是与BBA的客户有着很大不同的。

在去年年初,高德地图大数据曾发布一份报告,数据显示奔驰用户住别墅的比例较高,出门在外也喜欢住高档的酒店;宝马用户喜欢购物,多去往步行街或大的购物中心;沃尔沃用户较文艺喜欢剧场和动植物园;奥迪用户多去往政府、医院、高校;英菲尼迪用户在西餐、美容、娱乐消费方面较突出;雷克萨斯用户多在工厂和小学活动;而凯迪拉克用户最喜欢洗浴场所。

因为凯迪拉克的用户喜好问题,今年汽扯扒谈没有看到高德地图新的大数据发布。不过,从去年的数据来看,也佐证了沃尔沃的车主与BBA车主是有很大的不同的。而选择博眼球的方式宣传,并不会让这群文艺车主和潜在的用户认同。因此,沃尔沃一直在强调以人为尊的品牌理念。纵然,在当今这个浮躁的时代,沃尔沃有点过于低调了,但显然过于出位的宣传对于品牌宣传来说并没有任何好处,尤其是豪华品牌。

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